购物广场

　　对于很多爱好旅游的人来说，购物是其旅途中不可或缺的一个环节，它提供丰富的旅游购物资源，满足游客的购物体验需求，已成为某些旅游目的地最具吸引力的内容之一。19日，本报联合山东省旅游局将推出“好客山东贺年会·2013(第四届)济南购物节”，打造泉城最火爆的年度购物盛宴，搭建省会城市群旅游经济圈。

　　旅游购物已成为一种旅游资源

　　我省旅游购物仍是短板

　　众所周知，一年当中，总会有那么几个月特别适合海外购物，如举世闻名的英国著名名牌购物商场HARRODS百货公司，每年均于1月初至2月展开“新年大减价特卖活动”。意大利是少数从圣诞节前一周就展开冬季折扣特卖会的欧洲国家，热卖活动直到1月，可以3折的折扣买到名牌。法国、新加坡、加拿大基本都是自圣诞节开始，进行百货名牌大甩卖，5折以下为数不少。

　　“‘购’是旅游的六要素之一，在旅游发达国家和地区，购物已经成为旅游业的支柱产业，购物收入占旅游总收入的比重达到60%以上。”山东省旅游局局长于冲表示，巴黎、伦敦、瑞士和我国的香港不仅是国际著名的旅游城市，也成功打造了“购物天堂”旅游目的地形象。

　　但是放眼全国旅游市场，不难发现旅游购物仍然是旅游六大要素中的短板，追其原因不外乎旅游商品缺少特色、缺少标志性的品牌商品、开发粗放、附加值低、市场诚信度低、购物环境差、市场信息不对称等。对于山东这样的旅游大省来说，旅游购物也尚不成气候。

　　我省是典型的北方城市，旅游淡旺季之分格外明显，为了拉动冬季旅游市场，“好客山东贺年会”应运而生且成功举办到了第四届，除了组合一部分优质的冬季旅游资源形成产品外，旅游购物也成为关注的主要内容。“贺年礼”是好客山东贺年会的一大产品，每年山东省旅游局都会集中一部分旅游景点、商场、超市等推出各种折扣促销活动，以年节消费拉动淡季旅游市场，尝试打造旅游购物目的地。

　　“购物节”首次融入旅游元素

　　2013年是济南零售业从弱到强的转型期，也是几大商圈基本成型的关键一年，恰逢第四届“好客山东贺年会”的举办，山东省旅游局联合本报全面升级重磅打造的“好客山东贺年会·2013(第四届)济南购物节”顺势而生，“购物盛宴”将从1月19日持续至2月3日。

　　本届购物节精准覆盖春节前消费黄金季，通过“119全城降价日”、“奢侈品全省特卖”、“贺年会美陈摄影大赛”、“游客最喜爱的泉城商场”等形式多样的主题活动，有力撬动全省消费者来济休闲购物的热情，促进济南商业的“吸金力”得到最大化的提升，从主要依靠济南本地消费市场转向开拓济南省会旅游圈市场。

　　“购物要成为旅游产品，关键是遵循购物旅游的规律，尤其在开放市场的大背景下，发展购物旅游更要有自己的特色和优势。”于冲介绍说，本次购物节将“山东100”、“山东三珍”等特色产品聚集在商场，在质优的前提下，发挥低价优势。

　　据了解，此次“购物节”中，省旅游局将贺年会文化注入购物消费，重点将贺年会美陈摄影大赛纳入购物节，营造浓厚的旅游购物文化氛围，从游客视角组织开展“游客最喜爱的泉城商场”，组织旅行社开展“济南购物节”一日游活动，增强购物节的市场活力。

　　拟打造省会城市群旅游经济圈

　　“好客山东贺年会·2013(第四届)济南购物节”活动以济南为中心，搭建了一个辐射省会城市圈，展示形象、吸引客流、促进消费的旅、商、文融合发展平台。

　　山东省会城市经济圈南承沪宁、北接京津、东连半岛，地区年生产总值占全省的三分之一。圈内济南、聊城、德州、滨州、淄博、泰安、莱芜7个城市，地缘相连人文互融，旅游资源更是得天独厚。京沪高铁的开通，让“山水圣人”线上的济宁与圈内城市联系进一步紧密。我省拟成立包括济宁在内的八个城市的省会城市群旅游经济圈，打造紧密型的旅游联合体，共赢发展。

　　据悉，目前区域内拥有A级景区189家，占全省36%，其中5A级景区2家，4A级景区46家，国家重点风景名胜区2个，国家和省级历史文化名城10个，中国优秀旅游城市12个。2011年，八市接待国内游客18092.6万人次，接待入境游客134.5万人次，旅游总收入1460.3亿元，相当于GDP的比重为7.6%。旅游业作为最活跃、最具发展潜力的经济产业部门之一，在区域经济合作中，日益成为连接最紧密、互动为频繁、渗透最广泛的领域，加快省会城市群经济圈发展，旅游业应该先行。

　　省会城市群旅游经济圈可以搭建交流合作平台，充分利用济南的交通、购物、娱乐等资源，泰安、莱芜的自然旅游资源，济宁、淄博的历史文化旅游资源，德州的美食资源，聊城、滨州的乡村休闲旅游资源，整合为一日游、二日游旅游产品，形成圈内各城市间的旅游互动。同时，通过策划统一的旅游主题、构建区域旅游信息平台、依托京沪高铁构建城际旅游交通网络、整合各市旅游节庆活动形成城市群特色旅游节等方式，加快省会城市群旅游经济圈的发展。