往年天气一冷，乳山外地游客数量锐减，各大景区纷纷开始“猫冬”。为打破季节限制，实现冬季突围，乳山立足资源优势，转变发展观念，植入文化元素，提升旅游服务质量，倾力打造北方旅游目的地城市。

　　从夏季亲海到四季养生

　　“每天早晨去海边溜溜弯儿，上午在家练练琴、唱唱歌，下午在‘爱之源’和来自天南海北的邻居们打打扑克、跳跳舞，冬天公寓集体供暖，一点也不冷，过两天再去小汤温泉泡个澡，这日子比神仙还逍遥。”聊起乳山冬天的生活，老家在长春的73岁老人李喜燕满脸洋溢着幸福。

　　位于乳山银滩的“爱之源”养老公寓，配套餐厅、诊所、超市、足疗、家政护理等设施，吸引了众多上海、长春、北京等地的老人们前来颐养天年。养老公寓是乳山重点打造的健康养生项目。今年以来，乳山市依托“中国长寿之乡”的品牌优势和温泉、海景房、农渔产品等资源优势，升级原来“夏到银滩”的发展理念，按“四季养生在乳山”的新思路，重点培育温泉疗养产业、高端养老产业、医疗康复产业、安全食品产业、运动健身产业、妇幼保健产业、健康产品产业等七个优势产业，吸引外地游客冬旅乳山、冬住乳山。除已经试营业的小汤温泉外，投入近7亿元，按照第五代温泉模式建设的天润温泉度假村，也正在有序推进中。在银滩，引进了6家专业养生机构和投资2亿美元的山东麦迪斯国际心血管病医院项目。乳山还在大乳山、圣水宫、多福山等景区内规划建设养生康体主题区，主打中医药、宗教养生牌，配套开发好中医药展销、食疗、保健按摩、针灸、刮痧排毒、瑜珈康体等项目。如今，“养生”已成为乳山旅游业的一块金字招牌。入冬以来，来乳山的外地游客中以享受养生为主的占7成以上。

　　文旅结合打造“核”动力

　　“文化才是旅游的‘核’动力，‘享文化餐’才是一个景区四季不变的主题。”12月4日，大乳山滨海旅游度假区董事长刘新利感慨地说。基于这种认识，大乳山景区把旅游景区当做文化项目来打造，先后规划建设了母爱千年文化苑、古代四大贤母雕塑、二十四孝石刻浮雕、百岁寿星长廊、女娲造人雕塑、母亲之吻雕塑以及各种展示母爱的仿甲骨文雕塑。

　　在乳山市的规划扶持和旅游龙头的带领下，乳山市旅游企业纷纷实施文化植入工程，以文旅结合的形式，打造一批优势文化项目。总投资20亿元的福如东海文化园对文化核心区进行提升设计、更加注重福文化的融入。今年投资2亿元建设以伏羲、鲁班、李时珍等古代名人为题材的雕像群、弘扬造福文化，建设以“千童城”为主要景观的“徐福园”，弘扬徐福东渡的祈福文化。总投资10亿元的多福山文化城，重新调整各功能区布局、改造升级以祈福为主题的碧霞宫和以禅修为主题的霄龙禅寺，投资1.4亿元建设国际会展中心和森林休闲区等文化项目。今年以来，全市10大重点景区累计投入8亿元建设各类文化旅游项目。

　　提升服务软环境

　　“泡温泉解了乏，吃海蛎子解了馋。这里旅游配套设施好，服务更好。”12月2日下午，跟团来乳山旅游的寿光范先生对乳山的旅游环境赞不绝口。

　　冬季仍有不少外地游客包团而至，是乳山市完善食、住、行、游、购、娱旅游产业六要素，提升旅游服务质量的真实写照。在完成道路、市场、海水浴场等多项基础设施建设，加快推进商业街、福如东海百花长廊、加州风情园等商业硬件配套项目的基础上，乳山实施旅游服务规模化、信息化、标准化“三化”工程，着力打造全省乃至全国的旅游公共服务示范区。规模化方面，推进星级酒店建设，完成和在建三星级以上酒店13家；信息化方面，组建旅游公共服务中心，进一步强化导游服务、信息服务、投诉服务功能；标准化方面，建立和完善旅游企业诚信体系，实现服务质量监管制度化、常态化。

　　在此基础上，乳山市编制旅游商品研发目录，加大对母爱文化主题产品、特色农产品、传统工艺品、传统美食的研发包装力度，开展“乳山三宝”、“到乳山不可不买的十件纪念品”、“乳山礼物”等纪念品评选活动。为进一步丰富冬季旅游线路，乳山市推出一日游、多日游、度假游和母爱文化游、红色文化游、养生文化游、海上旅游等特色旅游线路。

　　硬设施的配套、软服务的提升，在赢得口碑的同时，也带来直观的经济效益——入冬以来，乳山市接待国内外游客数量和旅游总收入大增，较去年分别同比增长21%和25%。(彭辉 任现辉 孟祥卫)