对马拉松而言，发现更多角落里的精彩镜头，包括跑者的故事、城市印记和真实的情感，这些内容在某种程度上远比创造一个最好的成绩更能让人印象深刻。
马拉松现在的火爆程度恐怕五年前都很难想象，如今每年国内大大小小的马拉松比赛近百场，参赛人数也越来越多，近两年经常会出现参赛名额一票难求的火爆场面。
这种火爆来自于两方面的原因，一方面越来越多崇尚健康的人将跑步作为运动的首选，平常在微博、微信和论坛中“晒”马拉松参赛照和跑步距离，已经成为一种新的时尚，马拉松成为年轻和时尚的代名词。另一方面马拉松赛事对城市形象和周边产业的带动提升作用非常明显，以厦门为例，每年的马拉松能直接带来1个多亿的经济收入。这也让越来越多的城市尝试举办马拉松，赛事呈现井喷态势。
但越来越多的马拉松赛事有点“乱花渐欲迷人眼”，想要做出差异化和影响力并非易事。如何推动赛事影响、扩大城市知名度，成为城市管理及赛事运营的重大命题。
枯燥乏味，马拉松直播焦点更多停留在竞技层面上
不过，虽然马拉松赛事日渐火爆，但是从赛事传播的角度来讲，更多人选择的是参与，而不是观看。这直接导致了赛事的辐射范围更多的局限在参赛者身上，虽然像央视等媒体近些年来的直播力度逐渐加大，但是传播影响力仍然有限。这也就造成了赛事对赞助商、主办城市的宣传作用缩水。究竟是哪些原因造成这样的局面呢？
群众参加马拉松比赛的热情逐渐增高，更多是源于人们对生活质量要求的提升。随着人们对健康问题的重视，越来越多的年轻人走进了健身房、运动场，但是这些活动都需要付出不小的时间成本和经济成本，往往打消了部分人的积极性。而此时，跑步作为最简单的运动方式逐渐走进了大众的生活当中，而大型的马拉松赛事恰恰为群众提供了一个展示自我的平台。参加马拉松比赛不仅仅是为了获得好的成绩，更是为自己增加了一个与他人交流、分享健康生活理念的通道。
单纯的马拉松比赛直播则对群众缺乏吸引力。因为从体育媒体传播的角度来讲，更多的还是将城市马拉松作为一项竞技赛事来向观众分享，焦点仍然放在了特约的国际选手身上，绝大多数镜头都会瞄准第一集团。而长跑运动从视觉感官上就略显单调乏味，再加上比赛时间冗长，很难让观众从头到尾地将比赛看完，这也让赛事的传播力度大打折扣。
