电视+新媒体的马拉松传播网络
在马拉松赛事的传播大军中，央视一直都充当排头兵的角色。从平台上来看，央视无论从受众范围、技术实力还是主持人、嘉宾资源都优势明显。但是作为电视媒体也有自身的局限性。比如在收看场所上基本锁定家里，对赛事预告的依赖性比较大，媒体的竞争与垂直分化造成了观众因趣味、喜好严重分流，观看环境的变化导致赛事收视率很难再有大的提升。作为路跑项目，像央视这种国家级媒体会把基调设定得更为正式，关注点单一，画面缺乏层次感。对于这样一个全民参与的赛事，很难对观众产生持续性的吸引力。
而从直观的收视数据来看，央视每年的马拉松赛事转播在20场左右，平均收视率仅为0.17%，收视最低的马拉松赛事甚至不到0.1%，甚至不及足球、篮球赛事收视的十分之一，可见通过电视收看马拉松的人实在是太少了。
乐视体育近年来也开始发力马拉松赛事，并尝试自办赛事。2015年的ShakeRun借鉴了美国最受欢迎的摇滚跑运动，在此基础上增加了明星互动、夜跑、音乐秀等环节，颇具看点。但是受限自身基础，乐视所参与的直播仍然无法体系化，对赛道、赛事没有解说，在用户层面的影响力不足。而且乐视作为单一的播放平台，缺少其他形式上的补充，效果仅仅能体现在赛事传播上，无法让赛事产生的优质内容沉淀。此外自身社交功能的匮乏也无法给用户提供更好的体验。
太原马拉松赛事，乐视提出颠覆马拉松直播模式，关注业余选手，这个想法和思路本来是可以深入展开成为一大亮点，但最终执行上却力有未逮，只是把镜头转向了业余选手，平台的内容机制仍然没有建立，但仍能看到发展空间很大。
马拉松混搭真人秀，新浪体育“城会玩”
作为互联网体育媒体的代表，新浪体育在业内的影响力有目共睹。专业的内容、资深的报道团队以及强大的用户基础都是其得天独厚的优势所在。而针对之前传统印象中“专业枯燥”的马拉松赛事，新浪在前不久的鸟巢马拉松和今天的舟山马拉松都玩起了真人秀直播模式。
何为马拉松真人秀？它完全将直播深化为赛前、赛中、赛后三个时段，赛前挖掘跑者故事、制作跑者故事宣传片等内容提升赛事亮点，从微观角度放大赛事影响，起到对跑者精神的传递。更利用赛前城市风光采集，让赛事亮点内容更多呈现，从而让主办城市更多角度呈现，起到提升城市形象的作用。赛中，真人秀模式突出抓取动感场面，感动跑者的一幕，让赛事通过真人秀展示其更具魅力和人情味一面。而赛后通过对普通跑者的纪录，深刻诠释跑者精神，并以名人、明星的视频采访，让赛事更具二次传播性，增加赛事黏性。
在传统的直播模式中，媒体只是作为幕后的传播者存在，这样只是单纯的展示了自己的媒介属性。而真人秀的直播模式让媒体在传播内容之余还可以创造内容，让赛事参与者切身感受到自己是比赛重要的组成部分，通过与运动员与媒体的互动，让赛事与媒体传播的结合上升到了新高度。
