直播新模式满足各方价值
对用户而言，真人秀模式的引入既满足用户全方位了解赛事、看点需求，为赛事亮点提供多角度展示，同时，让赛事主办方及主办城市在报道中大幅曝光，既是赛事主体又是宣传主体的身份获得赛事最大关注，实现提升主办方及主办城市的知名度的价值回报。同时，对跑者的关注，更让跑者对赛事组织方感到关怀的一面，对赛事的认可程度增加。
对赛事合作的赞助商而言，也同时获得巨大的价值回报，首先是赛事的高曝光度令品牌在其中多面露出，提升广告价值。另外，利用跑者故事表达对品牌的好感或软性植入等内容扩大品牌露出机会提高影响力。新浪站外的推广资源也成为广告主实现大面积精准传播创造良机。
最后地方政府无疑是最大受益者，不但有多维度的报道展示当地城市风貌，还可利用更多赛前看点及人物实现乱入，更通过跑者故事建立与城市相关联的更多正能量信息。其次，利用历史、典故等更多人文相关内容的传颂对城市形象的提升也大有借势。
这次为什么是新浪体育
在赛事报道和转播上，新浪体育依靠长期以来对NBA、欧洲足球联赛、中超、亚冠等优质赛事的直播积累了丰富经验。具体到马拉松赛事，新浪体育突出了以现场全程视频直播为核心的新模式。在直播技术上实现直播机位多样化，其中包括固定机位、第一集团移动机位、航拍机位、平衡车、gopro移动采访机位以及出镜记者固定机位。此外还实现了赛事视频多屏直播，可以看到不同跑友怎么开始跑步，怎么完成十公里，怎么冲过终点。
新浪体育的平台效应也让赛事价值实现了二次放大。特别是新浪体育APP和微博，有着强大的用户基础，成为赛事传播的一大利器，增强了互动性，让整个赛事充满了生命力。
新浪体育通过马拉松直播秀开启了运动与媒体互动的全新模式。
国际马拉松，媒体是如何介入的
在马拉松世界里，世界马拉松大满贯中的六大赛在各方面无疑都是业内的标杆，媒体在这些赛事直播中又是如何介入的呢？
伦敦、芝加哥、柏林会在赛事直播中穿插很多的航拍，用俯视的镜头展示城市的美景，同时也能更大范围地展现赛事的整体进展。波士顿马拉松则在大部分时间用双画面的形式同时播放男子组和女子组的比赛画面。而东京马拉松无疑是最别出心裁的那个，它的转播时长长达近八个小时，前一部分是专业选手的比赛部分，之后则全部是业余跑者的转播时间，同时也穿插各种比赛细节以及感人的跑步故事。
可以说即便从国际上来看，除了东京马拉松，其余的大满贯赛事还没有将焦点转移到群众跑者身上，在这一点上，国内的一些体育媒体甚至已经走在了前列，在今后的直播中，我们仍然不能停止创新的步伐，让我们自己的马拉松赛事可以独树一帜。
结语
马拉松专业但是并不乏味枯燥，在这其中媒体起到极其重要的作用，我们也欣喜的看到越来越多的媒体已经开始将视角从专业运动员扩大到更多的业余跑友身上，这更能体现马拉松作为群众体育的重要组成部分所蕴含的能量。从专业化到全民化、社交化，这是今后马拉松赛事直播的主要趋势。
对马拉松而言，发现更多角落里的精彩镜头，包括跑者的故事、城市的印记和真实的情感，这些内容在某种程度上远比创造一个最好成绩更能让人印象深刻。
