五谷道场非油炸方便面

　　近日，有消息称中粮在对旗下五谷道场进行战略调整，很多终端都已不见该产品踪迹。

　　有数据显示，五谷道场已经从最火时候的年销售额20亿元左右，下滑到目前的年销售额不到2亿元，跌幅达九成。就此情况，中粮集团公关部相关工作人员称：“自2012年下半年开始，阶段性暂停部分区域的销售，战略调整完毕后将重新扩展至全国。”另外，还有消息称，不仅五谷道场的产品在终端杳无踪迹，其部分生产基地也都已经处于停产、半停产的状态。

　　同行业的从业者认为，五谷道场的表现不佳，主要是其所“押宝”的“非油炸”方便面本身就是一个市场狭小的品类，即使中粮独占这个市场，成果也十分有限。想在有限的市场里，获得大的发展，对中粮来说将是一个极大的挑战。白象方便面一位高层在接受记者采访时表示，在国内500亿元的方便面市场中，非油炸品类不足5亿，占比仅有1%，即使五谷道场将这部分市场全部占领，在整个方便面市场上的表现也是微不足道的。

　　如今，中粮正在对五谷道场进行战略调整，随后将重新扩展其市场，但是在已经进入零和竞争状态的方便面市场，是否还留有中粮系谋求一席之地的机会？这仍将是个未知数。　(中国经营报)