▴曹县汉服
在2021年山东省两会上，来自曹县的人大代表任庆生建议出台政策，“进一步支持农村电商多元化发展，加大对小微企业发展的金融支持力度，深入推进乡村振兴战略，加快农业农村发展。”
任庆生的提议有两个背景，首先，曹县于2019年成为全国第二大“超大型淘宝村集群”、全国最大的演出服产业集群，诸多国家层面的title也层层叠加至这个过去的贫困县头上：“农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接工作典型县”、“全国十大电商发展典型县”之一、“国家级电子商务进农村综合示范县”、“全国电子商务促进兴村振兴十佳县域”。农村电商如何进一步规范发展，正是曹县当下发展面临的问题；其次，任庆生本人既是全国知名的淘宝村——曹县丁楼村的党支部书记，也是淘宝网店“庆生演出服饰公司”的创办人，这两种身份使得他对曹县农村电商既有细致入微的体会，又对当地业态集群的发展有宏观把控。
2020年，名不见经传的菏泽曹县凭借汉服和远销日本的棺材成功出圈，成为县域经济发展的一个样板。有报道称，曹县已经抢占了中国三分之一的汉服市场，甚至有网友说，中国汉服复兴的起点不在西安也不在南京，而在曹县。
事实上，曹县的汉服之路已经走了10年，直到去年才被大众看见、热议，而这一年，其实是销售业绩下滑的一年。2020年，疫情导致各行各业受损，曹县汉服的网上订单也大幅下滑。
而曹县汉服的更深层次问题，其实更早就已显露端倪。
2019年，曹县全县电商交易额516亿元，电商销售额突破198亿元。电商企业4000家，网店5.5万余家，带动20万人创业就业，其中，返乡创业人员5万人。发展亿级店铺6个、千万级店铺100个，天猫店1000余个。
也就是在这一年，知名汉服品牌“汉尚华莲”的老板不忍“龙母”等汉服被抄袭太过，直接带着律师团来曹县，以“不要打赢官司后的赔偿”为代价，将抄袭成风的曹县汉服商家诉诸法庭。最终，这场官司以“汉尚华莲”获胜而告终，而曹县的汉服商家也在这次的抄袭风波中付出了惨痛的代价。
这场官司，充分暴露出了曹县汉服隐藏在耀眼业绩之下的致命弱点：山寨。事实上，尽管曹县汉服销售量巨大，但一直因布料差、走线飘、山寨和没有严格遵从历史上的汉服制式饱受诟病，在专业的汉服圈里，曹县汉服更是处于整条鄙视链的底端。
对许多人来说，曹县汉服负担起了普通人可以消费的“第一套汉服”的使命，因为它廉价、易得，同时也存在着同质化竞争严重、产品附加值不高等问题，因山寨被告正是问题积累而爆发的必然结果。但危机也可带来转机，在被“汉尚华莲”告倒后，部分曹县商家的原创意识已被唤醒，有钱的自己请设计师，没钱的则网上买设计图。
无论是疫情期间订单下滑，任庆生带领村民寻求转型升级，还是惹上山寨官司被告上法庭，从根源来说都是因为过去十年，曹县的汉服行业仍处在一个野蛮生长的阶段，小农生产分散性、品控非标准性、环境不确定性等问题深深制约着曹县在汉服行业的深耕，而本次任庆生代表的提议，正表现出了当地从业者谋求产业长远发展的格局和决心。甩掉山寨标签、脱离野蛮生长、最终焕发出长久的生命力，曹县汉服产业要做的还有很多。
本文来源：微信公众号“山东Hi”
