创新营销带火淄博旅游

　　国庆中秋长假落下帷幕，淄博潭溪山成为假日期间当地最为火爆的景区之一，每天接待游客达1万余人次，同比增长超过80%。“由于新建成了高空观光电梯和无背锁斜拉玻璃桥，再加上适时多样的营销，极大地吸引了周边地区游客前来休闲体验。”该景区相关负责人陈廷忠总结景区火爆的原因。
　　其实，不仅潭溪山景区，在淄博，以周村古商城为代表的文化旅游，以中郝峪、牛记庵、乐疃、蓑衣樊、神农药谷为代表的乡村旅游同样深受游客青睐，温泉、体育、研学等主题旅游新业态大放异彩。据统计，“双节”8天黄金周，淄博市共接待国内外游客540.9万人次，同比增长15.1%；实现旅游收入48.6亿元，同比增长17.2%。
　　淄博吸引游客的秘诀是什么？同样的山水风景为何在淄博格外引人注目？
       率先发力，客源市场被“搅动”
　　今年2月6日，淄博市在年后省内的首场旅游推介会选在济南举行。“先下手为强”，淄博的旅游推介不仅下手早，最主要的是力度大。据了解，当时他们从济南出发，先后赴青岛、烟台、潍坊、滨州等省内7城市开展了高密度、立体化的旅游巡回促销活动，在营销模式创新、营销内容运用、营销资金招标等方面的成功做法在省内旅游业界产生了强烈反响。
　　他们突破传统推介方式，创新采取“资源线路推介+明星（机器人）代言+特色文化表演+新媒体参与”模式，实施线上营销推广与线下游客输送相结合的文体化营销，增强了旅游促销的实效性。从数据来看，整个营销活动共有1400余家旅行社、旅游电商、户外俱乐部代表、200余家省内主流媒体参加，9城市开通淄博旅游直通车40余条线路，签订游客输送协议500余个。
　　不仅如此，淄博还创新途径，精准营销，开展“淄博旅游进大学”系列营销活动。在省内高职院校召开现场旅游说明会，推出面向大学生的一系列特色鲜明的旅游产品和优惠活动。淄博修学游、生态游、文化游多条旅游线路深受大学生的喜爱。开通的大学直通部分景区旅游直通车，更是为大学生们走进淄博、乐游淄博创造了便利条件。
　　事实证明，这些措施为淄博旅游带来了丰硕成果。“受政策驱动、宣传推动、媒体跟进，以及旅游宣传叠加效应的显现，地接旅游市场发展态势强劲、繁荣活跃。”淄博市旅游发展委副主任荆茂彬介绍，今年上半年淄博各重点景区游客接待、收入显著增长，其中潭溪山、古商城等十余个重点景区旅游接待和旅游收入同比增长在30%以上。
家门口筹划，市场热点“浪打浪”
　　旅游是一场热闹的旅行，在市场营销宣传上需要不断地造势。淄博立足自身，在外宣的同时，精心组织一系列活动，保障产品供给。
　　“好客山东”贺年会是山东旅游推广的一大重要品牌，淄博以此为契机，活跃了冬季旅游市场。他们组织了各区县及旅游企业围绕温泉、滑雪、民俗、采摘、冰瀑五大主题，策划开发特色鲜明、群众喜闻乐见的冬季旅游活动及旅游产品70余个；并在贺年会启动仪式上，以视频形式发布旅游产品，吸引了大量游客的关注。
　　线上宣传，淄博旅游尝到了甜头。9月11日至14日，他们推出了首届“全国网络大V穿越‘齐国故都’”活动。2条线路，21个旅游景区，50余位网络大V，新媒体总阅读量达2700万人次。“充分利用当前大数据时代背景下已成主流传播渠道的网络、微博、微信、客户端等新媒体平台，对淄博旅游进行深度挖掘，以全媒体的视角通过网络直播、游客攻略、原创微视频等形式，对淄博进行全方位立体式营销。”荆茂彬说。
　　除此之外，2017中国旅游日山东主会场启动仪式、“千家旅行社进淄博”主题踩线营销活动，这些在家门口的营销活动，通过旅行社代表、网络红人等在现场的直观感受，带向远方的游客，传播着“齐国故都”的魅力。
外树形象，影响指数频刷新
　　从北京始发到青岛的G178高铁上，“齐国故都”赫然醒目。这是淄博通过冠名高铁，在交通工具上开展形象营销的一幕。不仅如此，北京机场、广州白云机场航站楼LED屏、中央省级电视媒体也在定期播放着淄博旅游整体形象广告。
　　强化形象推广，扩大淄博旅游影响力，这是该市旅游营销的一大法宝。淄博加强媒体宣传，服务旅游发展大局。通过加强对合作媒体的精细管理和督促指导，充分发挥各媒体平台优势，指导对淄博旅游开展集中宣传、集中发声，不断扩大自身的曝光率。
　　据了解，仅今年上半年合作媒体发表各类旅游稿件1500余条，其中主题报道100余条。淄博旅游微信公众号、官方微博发布信息2000余条，粉丝数分别达11.2万人和17.5万人，在宣传推广淄博旅游方面发挥了重要的促进作用。
　　借助已有平台，今年下半年，他们还将举行“淄博旅游上高铁”系列宣传活动。该市各区县旅游部门，将会把淄博旅游搬上列车，通过举行各类活动，开展与乘客的互动，进一步扩大淄博旅游在高铁乘客人群中的影响力和曝光度。

　　（ 来源： 大众日报）