爱网购户外装备，不爱网购吃穿
在户外运动方面，山东省的占比和增速都非常高，均排进了前六名。消费者热衷购买的健身产品，近两年也发生了很大变化，2012年前流行的是滑板和潜水，2013年击剑运动异军突起，2014年甩脂机大受青睐。消费者方面，运动户外是一个男女比例均衡的行业，消费者中男性稍占多数。男性在运动健身类、户外类、骑行类的占比递增，其中骑行类达到六成。游泳项目中的女性用户占比极高。
在食品、服装、饰品、化妆品方面，山东消费者的热情没有其他省份那么高。食品中，最受女性欢迎的是休闲零食类。
在女装方面，消费前十名的分别是连衣裙、T恤、休闲裤、打底裤、衬衫、牛仔裤、蕾丝衫、毛针织裙、半身裙、大码女装。
