iPhone 8“冷热交加” 苹果品牌现衰落从首售遇冷、市场价格低于官网价格，再到刚上市就遇到电池鼓包事件，苹果iPhone 8可谓麻烦多多，“冷热交加”。业内表示，在经历了10年的快速发展后，苹果iPhone在创新方面远远不足，此次推出的新机iPhone 8系列某些功能在中国手机品牌上早已实现，苹果已不再是全球用户的首选机。
9月22日，苹果iPhone 8系列正式销售，但不久，全球范围内陆续曝光苹果iPhone 8出现电池鼓包爆裂事件。据不完全统计，目前全球至少有7部iPhone8系列手机因为电池膨胀而开裂。在多起事件之后，苹果表示已对该事件展开调查。
而由于iPhone 8系列是比苹果iPhone X机型先上市销售，但从9月22日的销售首日情况看，苹果iPhone遭遇了历史上最严重的“冷遇”，全球多个市场，再也没有出现用户漏液排队抢购现象，而在22日当日，中国市场的多个苹果直营店甚至出现保安比用户多的惨淡现状。
而昔日那种苹果新机上市价格遭遇爆炒的现象也不复存在，甚至在电商平台，苹果iPhone 8价格也出现了大幅下跌现象，在一些电商平台以及深圳华强北的手机市场上，iPhone 8比官网价格便宜了400元~500元人民币。市场的冷遇，到电池膨胀，这“一冷一热”正是现在苹果遭遇的最严峻挑战的表现。
有用户表示，苹果现在的创新严重不足，“当年诺基亚就是在最鼎盛时期缺少创新，其结果就是一个知名手机品牌的消失”，有业内资深人士这样表示。而对于广大的手机用户，苹果品牌已不再是首选机，中国手机成为了最受关注品牌。
