人民网杭州11月11日电 (记者沈光倩)2014年“天猫1111购物狂欢节”于11月11日零时正式开始。400多家海内外媒体在阿里巴巴西溪园区现场见证天猫“双十一”数据出炉。

　　11月11日0时3分，2014“天猫1111购物狂欢节”交易额突破10亿元，比去年快了3分多钟。根据阿里集团提供的实时数据，开场后1分钟，交易额就突破1亿。

　　今年双十一，是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与其中。除了耐克、ONLY、双立人、GAP、宝洁、欧普照明等品牌之外，服饰的CK、ASOS，卫浴的高仪、厨具的fissler、汽车的宝马MINI等众多品牌均参与双十一。

　　从2009年开始，天猫会在每年的11月11日举行大规模的消费者回馈活动。天猫与数万个商家、数亿的消费者一起，将“11.11”从网民戏称的光棍节，变为实实在在的全民购物狂欢。