中秋节是中国人传统的团圆节，历来有赏月、吃月饼的风俗。俗话说“十五的月亮十六圆”，但天文学家指出，继去年之后，今年中秋月依然是十五的月亮十七圆，最圆时出现在10月6日2时40分（望），中国各地不仅可观赏到最圆的中秋月，而且目睹到月亮的视直径更大，原因是月亮距离地球更近了。但在西半球的加拿大、美国和秘鲁等部分地区，就看不到最圆的中秋月。下一次将出现在2026年9月27日0时48分。
除了赏月，月饼这事儿也值得说道说道。
当超级黄金周遇上中秋节，商家也是卯足了劲变着花样的满足大众越来越“刁钻”的嘴，什么小龙虾、香辣牛肉、碳烤咖啡、红酒提子等各种口味的月饼轮番上市，新奇程度令人拍案叫绝。在山东，各地市月饼销售情况如何？哪种口味的月饼最畅销？大数据解读也别有一番风味，跟着东岳客来一探究竟吧。
据浪潮天元数据监测，山东省B2C电商平台在售的月饼数据显示，最受欢迎的月饼品牌是稻香村、盛园祥、秋香。礼盒重量在400~800g之间的最好卖，单个月饼多在50~100g之间。
口味方面，广式、苏式月饼，蛋黄、鲜花、莲蓉最受青睐；价格方面，山东电商平台在售月饼在0-100元和101-200元的商品数分别占山东在售月饼商品总数的56.6%和24.5%，对应区间上销量分别占山东月饼总销量的62.0%和28.2%。
数据显示，山东月饼销量排名前五的地市依次为青岛、济南、菏泽、德州和临沂，分别占山东电商平台月饼总销量的20.6%、18.6%、10.2%、8.3%和7.0%，仅青岛与济南就占据了全省的近4成。
随着大众越来越重视食品安全，消费者在选购时更倾向于品牌月饼。稻香村是山东省电商平台月饼销量最高的品牌，占总销量的53.4%。
今年，不少新口味的月饼开始空降市场。榴莲、巧克力、蔓越莓等口味的月饼层出不穷，销量相对可观。不过传统口味月饼仍是消费主流，诸如五仁、豆沙、枣泥、莲蓉等，其中山东电商平台在售商品中五仁、蛋黄和莲蓉三种口味的月饼占比就接近5成，分别是18.8%、16.5%和13.9%。
而另一组京东的用户画像数据显示，在京东平台购买月饼的人群中80后占比是最高的达到了49%，而相比较而言90后是最不爱凑这个热闹的人群，与京东全站的年龄层相比，90后要低了近10%。而且，与往年相比，山东今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了105%。
看来在五仁月饼火了以后，火腿月饼将成为新的爆款，而且在山东的接受度都颇高，没尝过的小伙伴可以在中秋佳节一试了。
（东岳客）
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