由山东省商务厅等五部门主办，山东省老字号企业协会承办的首届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”9月1日-3日在济南举办，中华老字号、省级老字号以及部分品牌企业、港澳台长寿企业纷纷荟萃泉城，打造一场老字号品牌饕餮盛宴。
青岛啤酒作为中华老字号中首屈一指的品牌，为博览会带来了不一样的生机与活力。活动下午，青岛啤酒董事长孙明波接受了新浪山东的专访。在采访中，孙明波谈到，
“国外的啤酒品牌近几年时间，大批量地进入的国内市场，但占全国的市场销售份额百分之一左右，整体来看对国内啤酒行业的影响不是太大。相反，这对于中国的消费者是一种转型。从过去单一化的口味和产品，到现在多元化的选择发展。这也是给本土的啤酒行业一个很好的提醒。”
就在众多企业为了营造品牌的经典感而不断增厚品牌“履历”的时候，青岛啤酒这个百年品牌却抛出了“品牌不是越老越好”的观点。这家拥有114年历史的啤酒品牌一直不太提及自己是“中华老字号”，中华老字号的标志——金石篆刻手法将“字”“号”融合的印章造型也从没有出现在青岛啤酒任何产品的包装上。“为了年轻”是青岛啤酒给出的答案。
对于“老字号”减龄的问题，孙明波这样说，“我们要和消费者进行沟通，我们的消费者定位就是年轻的消费者，网络是年轻消费者的主要阵地，和他们沟通必须把阵地找准，同时我们还要以年轻人喜好的一些形式，比如体育营销、音乐营销，和现在90后、00后沟通。我们虽然是老字号，但是我们的心不能老，我们的形象不能老，要引领和符合当代年轻人的追求，老字号要传承，更要创新。”
