创新为核，如何让啤酒“好喝”又“好玩”
在影城观影的李相儒，用一张手拿魔兽啤酒的自拍照，迅速引起了朋友圈的“拉仇恨”。他不无骄傲地对记者说，“试想作为魔兽骨灰级玩家，在观看《魔兽》电影的时候，手里拿着专属的魔兽啤酒是怎样高品位的一件事？”
随着由《魔兽世界》游戏改编的电影《魔兽》的上映，一款魔兽啤酒也迅速占领了“魔兽”粉丝的“朋友圈”。这正是青岛啤酒经典1903魔兽电影特别纪念版。罐体选取部落和联盟的两个经典人物作为主打，作为两大对抗阵营，引发了魔兽粉丝的“PK意识”，在不到一个月的时间内销量突破百万罐。
魔兽引发的热潮，在青岛啤酒天猫旗舰店的买家留言中，可以看出端倪。“买来不是喝的，是为了纪念过去的青春”、“十年的青春和回忆，用这两箱酒来纪念，满满的是曾经的自己美好的过往“。这款啤酒，已经超越了产品本身。
汽车大王亨利·福特曾说过：“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我‘要一匹更快的马！’”有人推测，如果真的只如消费者所愿，或许汽车至今还没诞生。
炎炎夏日，不想出门却想要喝酒，在家动动手指，啤酒即可闪速配送上门。“嘀嘀一下，啤酒到家”，鼠标一点，“只有酿酒师才能喝到”的原浆啤酒空运送到。奥古特、鸿运当头、白啤、黑啤、果味炫奇、IPA等不同品类，只有想不到，没有做不到。而家住北京的魏先生现在每天下班多了一个习惯，就是到楼下的TSINGTAO1903社区客厅里带一扎青岛啤酒原浆回家，不论是自己小酌还是招待朋友，都别有一番滋味。这样打通啤酒消费“最后一公里”的社区客厅，已经有20多家。
正如只有一个按键的手机彻底颠覆了消费者对手机的认知，从而带来一种新的需求一样，当消费者看到、喝到了不一样的啤酒，有了不一样的体验，才发现原来啤酒可以是这样的，才发现自己内心竟然有这样隐藏的渴望。
成功的企业，必然是属于时代的企业。青岛啤酒的以“特色化”+“个性化”的创新，处处彰显出青岛啤酒这一百年品牌的文化底蕴和“鲜活”生命力。
