以前的大牌店已经成了一面广告牌银座商城门口巨大的Burberry曾经一度是这个城市奢侈品的标杆。6年前开业的时候，不少网友在一些贴吧的讨论还能找到。就在这两天，这家店悄然关店。据Burberry的店员说在“二线城市只留一家直营店”。而不容忽视的问题是，奢侈品牌全球关店潮依然没有止步。
从辉煌到关店
Burberry撑了6年
在愚人节前一天，济南历下区泺源大街银座商城的Burberry品牌店正式关店。1日，记者在商场里看到，所有货物都已清空，店面被一层广告布包裹住，只剩挂在外壁的标志还没拆除。
“Burberry关门了？！”当周小姐听到这个消息的时候还是吃了一惊。周小姐很喜欢该品牌的服饰，也是这家店的常客。虽然之前也听到风声说这家店可能要撤走，但是当这一天真的到来，周小姐还是唏嘘不已。
商城服务台的工作人员告诉记者，Burberry在3月31日撤掉了银座商城店，目前在济南只有贵和购物中心店一家还在营业。
“银座店货物都已经清空了，听Burberry的店员说在二线城市只留一家直营店，现在济南只有贵和购物中心还有Burberry专卖店。”工作人员表示。
贵和购物中心的工作人员也向记者表示，她也听说了银座店撤走的消息，但对于内部则并不是很清楚。但贵和店的Burberry是旗舰店，目前在济南经营状况还不错。
而这已经是银座商城第三家关店重奢侈品牌了，2016年，GUCCI古驰专柜就从这里撤走了，此前还有PRADA也关店了。也是只保留了贵和购物中心店。
要知道当年银座商城还是雄心勃勃的引入这些大牌。当年，济南银座商城一位负责人向媒体透露，济南的奢侈品市场潜力巨大，处于起步的上升阶段，“PRADA今天开业，现在营业还没结束，销售额就已经过百万了。GUCCI店去年的销售额过亿，兰蔻只有几平方米的专柜去年的销售额超过了两千万。像GUCCI、PRADA等顶级品牌的入驻，必将吸引更多的一、二线品牌进入济南。”
去年烧了2.5亿
Burberry全球战线都在收缩
实际上，济南Burberry只是冰山一角，全球Burberry的开店战线都在收缩。近日，Burberry上海尚嘉中心店将停业，在不到一年时间，上海已经连撤四店。
去年，Burberry一把火烧掉2860万英镑（大约人民币2.5亿元）的新闻成为热门。当时，Burberry公布的财报显示，2018财年该公司共销毁价值2860万英镑（约合人民币2.54亿元）的库存，而2017财年这一数字为2690万英镑，2016财年为1880万英镑。与前两年相比剩余库存价值明显上升。
而Burberry这样做，是为了清理库存。在过去5年中，Burberry一共销毁了总价值超过8亿人民币的商品。
在截至2018年12月29日的第三财季内，Burberry销售额同比下跌1%至7.11亿英镑，同店销售额则增长1%。Burberry利润曾连续3年下降，直至2017年才开始恢复增长。在过去的一年中，Burberry的股价持续下跌，甚至传出品牌将被收购的消息。
重奢品牌二三线城市突围之路被阻
从2008年之后，重奢侈品牌在国内一线城市到增长遭遇了瓶颈，加上二三线城市消费不断增长，因此，开始向二三线城市下沉。
以Gucci为例，2010年，Gucci在郑州市的丹尼斯百货专门店开幕，这不仅是Gucci在郑州市的第一家专门店。开业一个月，Gucci在专门在店内举办了隆重的开幕酒会，还请来了张静初、何润东等国内著名的影视艺人前来捧场。
当时，GUCCI集团亚太区行政总裁谈到GUCCI在郑州的表现，明确表示两年前自己还有些担心，看到国内二、三线城市发展如此迅速，现在非常放心。据悉，郑州GUCCI店在一个月的营业后，郑州店的销售超乎预期。据称，店面在开业第一天、完全没有进行宣传的情况下，销售额就轻松过百万。
Gucci08年开始在中国的店面数量就持续增加，武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、郑州都二线城市都可见其身影；而LV的店面在2009年的统计数据已经达到了27家专卖店、覆盖了22个中国城市，其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市；Hermes也把店铺伸展到无锡、伯爵的最新选址是苏州、珠宝品牌卡地亚2009年大力扩张二线城市市场，分别在太原、义乌、宁波等地开设新店……
好景不长，这种情况没有持续几年，就开始急转而下，贝恩咨询公司预计，2013年中国奢侈品销售总额将达到210亿美元，较2012年的增幅仅为2.5%，与此前一年20%的增速形成鲜明反差。
重奢侈品牌在经历了一段时间扎堆开店后，当二三线城市人们的新鲜感过去，颓势就显现出来。
贝恩咨询公司在《2015年中国奢侈品市场研究》报告中指出：奢侈品大牌关店数量逐年上升、开店数量逐年下降，扩张速度渐趋缓慢。在奢侈品大牌关店撤离后，原铺位更多的是被轻奢潮牌所接盘。
麦肯锡预计全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%，略低于2018年的数据。
但实际上，国人对高端奢侈品牌需求依然旺盛，根据要客研究院目前掌握的品牌经营数据显示，虽然有全球经济放缓、人民币贬值、突发政治事件、中美贸易战等因素的影响，2018年，中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%；国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。
也就是说，有钱人都去国外买奢侈品了，毕竟价格差很大，买一件奢侈品省下来的钱足够到国外旅游的费用了。
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 任磊磊 实习生 洪涛
（壹点号 白话财经）
