以前的大牌店已经成了一面广告牌以前的大牌店已经成了一面广告牌

  银座商城门口巨大的Burberry曾经一度是这个城市奢侈品的标杆。6年前开业的时候,不少网友在一些贴吧的讨论还能找到。就在这两天,这家店悄然关店。据Burberry的店员说在“二线城市只留一家直营店”。而不容忽视的问题是,奢侈品牌全球关店潮依然没有止步。

  从辉煌到关店

  Burberry撑了6年

  在愚人节前一天,济南历下区泺源大街银座商城的Burberry品牌店正式关店。1日,记者在商场里看到,所有货物都已清空,店面被一层广告布包裹住,只剩挂在外壁的标志还没拆除。

  “Burberry关门了?!”当周小姐听到这个消息的时候还是吃了一惊。周小姐很喜欢该品牌的服饰,也是这家店的常客。虽然之前也听到风声说这家店可能要撤走,但是当这一天真的到来,周小姐还是唏嘘不已。

  商城服务台的工作人员告诉记者,Burberry在3月31日撤掉了银座商城店,目前在济南只有贵和购物中心店一家还在营业。

  “银座店货物都已经清空了,听Burberry的店员说在二线城市只留一家直营店,现在济南只有贵和购物中心还有Burberry专卖店。”工作人员表示。

  贵和购物中心的工作人员也向记者表示,她也听说了银座店撤走的消息,但对于内部则并不是很清楚。但贵和店的Burberry是旗舰店,目前在济南经营状况还不错。

  而这已经是银座商城第三家关店重奢侈品牌了,2016年,GUCCI古驰专柜就从这里撤走了,此前还有PRADA也关店了。也是只保留了贵和购物中心店。

  要知道当年银座商城还是雄心勃勃的引入这些大牌。当年,济南银座商城一位负责人向媒体透露,济南的奢侈品市场潜力巨大,处于起步的上升阶段,“PRADA今天开业,现在营业还没结束,销售额就已经过百万了。GUCCI店去年的销售额过亿,兰蔻只有几平方米的专柜去年的销售额超过了两千万。像GUCCI、PRADA等顶级品牌的入驻,必将吸引更多的一、二线品牌进入济南。”

  去年烧了2.5亿

  Burberry全球战线都在收缩

  实际上,济南Burberry只是冰山一角,全球Burberry的开店战线都在收缩。近日,Burberry上海尚嘉中心店将停业,在不到一年时间,上海已经连撤四店。

  去年,Burberry一把火烧掉2860万英镑(大约人民币2.5亿元)的新闻成为热门。当时,Burberry公布的财报显示,2018财年该公司共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,而2017财年这一数字为2690万英镑,2016财年为1880万英镑。与前两年相比剩余库存价值明显上升。

  而Burberry这样做,是为了清理库存。在过去5年中,Burberry一共销毁了总价值超过8亿人民币的商品。

  在截至2018年12月29日的第三财季内,Burberry销售额同比下跌1%至7.11亿英镑,同店销售额则增长1%。Burberry利润曾连续3年下降,直至2017年才开始恢复增长。在过去的一年中,Burberry的股价持续下跌,甚至传出品牌将被收购的消息。

  重奢品牌二三线城市突围之路被阻

  从2008年之后,重奢侈品牌在国内一线城市到增长遭遇了瓶颈,加上二三线城市消费不断增长,因此,开始向二三线城市下沉。

  以Gucci为例,2010年,Gucci在郑州市的丹尼斯百货专门店开幕,这不仅是Gucci在郑州市的第一家专门店。开业一个月,Gucci在专门在店内举办了隆重的开幕酒会,还请来了张静初、何润东等国内著名的影视艺人前来捧场。

  当时,GUCCI集团亚太区行政总裁谈到GUCCI在郑州的表现,明确表示两年前自己还有些担心,看到国内二、三线城市发展如此迅速,现在非常放心。据悉,郑州GUCCI店在一个月的营业后,郑州店的销售超乎预期。据称,店面在开业第一天、完全没有进行宣传的情况下,销售额就轻松过百万。

  Gucci08年开始在中国的店面数量就持续增加,武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、郑州都二线城市都可见其身影;而LV的店面在2009年的统计数据已经达到了27家专卖店、覆盖了22个中国城市,其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市;Hermes也把店铺伸展到无锡、伯爵的最新选址是苏州、珠宝品牌卡地亚2009年大力扩张二线城市市场,分别在太原、义乌、宁波等地开设新店……

  好景不长,这种情况没有持续几年,就开始急转而下,贝恩咨询公司预计,2013年中国奢侈品销售总额将达到210亿美元,较2012年的增幅仅为2.5%,与此前一年20%的增速形成鲜明反差。

  重奢侈品牌在经历了一段时间扎堆开店后,当二三线城市人们的新鲜感过去,颓势就显现出来。

  贝恩咨询公司在《2015年中国奢侈品市场研究》报告中指出:奢侈品大牌关店数量逐年上升、开店数量逐年下降,扩张速度渐趋缓慢。在奢侈品大牌关店撤离后,原铺位更多的是被轻奢潮牌所接盘。

  麦肯锡预计全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%,略低于2018年的数据。

  但实际上,国人对高端奢侈品牌需求依然旺盛,根据要客研究院目前掌握的品牌经营数据显示,虽然有全球经济放缓、人民币贬值、突发政治事件、中美贸易战等因素的影响,2018年,中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元,增长7%,占全球奢侈品市场的42%。其中,境外消费奢侈品1073亿美元,增长率为4%;国内总消费额384亿美元,增长率为17%,消费外流仍非常严重,有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

  也就是说,有钱人都去国外买奢侈品了,毕竟价格差很大,买一件奢侈品省下来的钱足够到国外旅游的费用了。

  齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 任磊磊 实习生 洪涛

  (壹点号 白话财经)