海阳旅游度假区位于胶东半岛南部海滨，区内阳光、沙滩、碧海、蓝天相依相融，是一处集观光、休闲、度假、娱乐于一体的旅游度假胜地。近两年来，先后荣获“美丽中国”十佳旅游县（区）、全国最佳滨海旅游度假目的地、中国最美休闲度假旅游目的地等荣誉称号。这里不仅是第三届亚洲沙滩运动会举办地、国家级海洋特别保护区、国家沙滩体育健身基地、亚洲恋人圣地，也是在历年山东省度假区综合考评中蝉联第一的旅游度假区。今年5月首批国家级旅游度假区验收工作全面启动。8月30日，国家旅游局副局长吴文学来海视察后表示：海阳作为一个县级市，滨海度假旅游非常有特色，能成为国家级旅游度假区的试点单位之一是实至名归的。于9月28日举办的全国旅游度假区工作会议上，在全国15省21个重点入围国家级旅游度假区的候选单位中，海阳旅游度假区作为领跑中国县域滨海休闲度假的代表发言，得到了与会领导及专家的高度认可。10月9日，成功入选首批国家级旅游度假区。

　　一、坚持政府主导，构筑起功能完备的大旅游发展框架

　　一是健全组织机构。成立“海阳市创建国家级旅游度假区工作领导小组”，由海阳市市长任组长，确保创区工作高效有序；成立全省首家旅游目的地形象策划办公室，与度假区业务部室和“双管”部门共同实现了建设、管理、运行、营销一体化。二是坚持高标规划。海阳市政府将旅游度假列入重点培育的“三大产业集群之一”、和“十大重点招商领域”，旅游发展被提升至前所未有的战略高度。三是完善功能配套。高标准建设了辖区三纵三横路网体系，与通往烟、青、威的高速路以及市内山海旅游路、民俗旅游路、自行车漫游路无缝衔接，2020年即将建成横贯境内的海青城轨、青荣高铁，构筑起便捷畅通的旅游大交通网络；精心打造了沿“黄金海岸线”、东西绵延5公里、南北纵深200米的滨海景观带；在主要道路两侧沿街建筑及绿化带实施立体化LED节能亮化工程；配套建设了1处旅游集散中心、3处游客服务中心、21处生态停车场、7座旅游厕所及多处海滩休憩区、自驾车营地、露营垂钓基地、农贸市场，开通了400旅游服务热线。坚持软硬件服务齐抓并举，按照《好客山东旅游服务标准》要求，建立完善旅游从业人员“学、练、考、比、评、奖”一条龙体系。

　　二、坚持产业引领，借“市场之手”推动旅游产业集群化发展

　　借助市场杠杆，注入社会资本，初步构建起以滨海休闲带为核心、具有县域代表性的三大旅游产业板块：一是滨海酒店群产业。规划建设滨海度假酒店20座，拥有各类房间7688间、床位1.5万个。目前，16座已投入运营，其中五星级标准建设的酒店3座、四星级酒店1座、三星级酒店4座、其它特色品牌酒店8座。灵活引入产权式经营管理理念，吸引喜达屋、万豪、盛龙建国、最佳西方等国内外知名集团参与管理。二是康体游乐产业。引进建设了海立方欢乐水世界、曦岛游艇会、国际帆船俱乐部、才高丽达城市综合体、连理岛、樱花国际温泉中心、海德体育公园等一批总投资近百亿元的大项目，实现了旅游与运动休闲的有机结合。三是高端文化旅游产业。引进建设了旭宝高尔夫、宝龙城、小孩儿口国家级湿地公园、河清岛·亚沙水生植物园等一批总投资逾千亿元的生态文化项目，隆起了滨海蓝色经济发展新高地。

　　三、坚持品牌打造，着力构建吸引力强、回头率高的旅游产品开发体系

　　将浓厚的文化底蕴与旅游资源相结合，精心打造出以滨海度假蓝色游、沙滩运动金色游、登山祈福绿色游、滑雪体验银色游、地雷战文化红色游为内容的五色产品体系。一是蓝色品牌产品。以万米海滩为主题，融入北方最大的城市沙雕组群、凤翔滩·金沙乐园、海立方欢乐水世界以及摩托艇、拖伞船、沙滩摩托等激情时尚的休闲运动娱乐元素。二是金色品牌产品。借助第三届亚沙会的赛事影响力和国内唯一的亚沙体育文化遗产群，先后承办了亚洲杯沙滩足球赛、攀岩世界杯、全国海钓锦标赛、山东省第二届半岛蓝色经济区健身赛等国际国内赛事活动。三是绿色品牌产品。无论是招虎山国家级森林公园、北方面积最大的淡竹林云顶自然风景区、“江北第一漂”的天籁大峡谷，还是佛教圣地成道禅寺、丛麻禅院和天门山唐王城等名胜景区景点，都与湿地公园、高尔夫球场交相辉映。四是红色品牌产品。作为闻名全国、独一无二的“地雷战”故乡，打造了以地雷战、许世友将军在胶东、大秧歌为代表的三大红色文化品牌，先后拍摄了《地雷战传奇》、新版《地雷战》、《大秧歌》等4部电视剧。五是银色品牌产品。以华东地区规模最大的林山滑雪场、最佳西方温泉馆等为依托，形成以冬季滑雪、温泉养生为特色的度假产品，同时配以海阳白黄瓜、海阳绿茶、网纹瓜等名优特产品，形成“滑雪温泉后，瓜果清凉透”的绝佳冬境。

　　四、坚持营销推介，倾力打造声名远播、口口相传的知名度和影响力

　　一是开辟线上、线下同步整体营销模式。在与传统媒体加强合作的基础上通过度假区官方网站、微信、微博以及微电影、旅游杂志等平台进行时讯传播，其中微电影《我在海阳、你在哪》在2014北京国际微电影节上荣获最佳城市微电影光年奖；微信公众号“海阳印象”已成功跻身全省政务微信前4位。同时，成立淘宝特色中国山东馆海阳基地，引导旅游企业与去哪儿网、携程网、同程网、艺龙网、酷旅网等电商合作，联合丽达等20多家旅游购物单位，搭建以果蔬、海鲜、绿茶、亚沙纪念品、微型沙雕、毛衫针织等特色商品为主体的电子商务平台。二是以灵活多样的文体活动扩大营销。一方面，做活做靓每年一度的海阳国际沙滩体育艺术节及亚沙会衍生的攀岩世界杯、亚洲杯沙滩足球赛、全国露营垂钓节等重大活动；另一方面，沙雕艺术展、沙滩音乐会、秧歌展演、帐篷节、武术节、编织文化节、激情大闯关等活动交替进行，营造了浓厚的度假氛围。三是积极拓展国内外旅游市场。针对省内基础市场和京津冀、长三角、东三省等重点市场，借助旅游推介会、电子商务发展论坛等形式，实施精准营销；同时，放眼海外，依托台湾豪迈山东推广联盟、俄罗斯比罗比瞻市、韩国大田观光协会等优势载体，培育台湾、俄罗斯、韩国等新生市场。

　　下一步，海阳旅游度假区将凝心聚力，在以下几方面寻求突破。一是加大旅游项目的招商引资工作力度。围绕全市“十大招商方向”，在旅游、文化、体育等方面加大招商力度，积极营造“只争朝夕抓招商、创新举措抓落实”的浓厚氛围，努力推动新项目、新活动的引进和落地。二是实施旅游基础设施提升计划，改善旅游消费环境。加强区域动态化治理，着力改善旅游消费软环境，加强旅游信息化建设；进一步加强自行车慢游路、旅游路网、生态停车场的拓展提升；全力迎合旅游厕所“革命”大潮，实施改扩建工程，提高生态旅游厕所比例。三是丰富产品体系，强化服务管理。在加快现有旅游产品改造升级的同时，着眼区域旅游产业转型提升，大力开发低空旅游、营地旅游、购物旅游等新型产品，不断挖掘和丰富产品文化与商业内涵；积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展；加强餐饮体系建设与接待服务管理，让游客吃的放心、住的舒心、玩的开心。四是继续抓好旅游市场宣传营销。加强与高端主流媒体合作，加大高铁沿线客源市场开拓力度；与百度、谷歌等搜索引擎合作，建立旅游产品特色认证体系，将全部旅游产品纳入“淘宝山东海阳旗舰馆”；拓宽国际化视野，密切与俄罗斯、韩国等新生旅游市场业务合作。