布店特点
宜家建店多有超大停车场
□记者 雍坚 施雪琼
稳扎稳打，是宜家1998年以来进入中国市场的典型节奏。以至于2014年，国内一家媒体曾撰文称，宜家进入中国内地(不含港澳台地区)18年，只开出16家门店；同样大受“小清新”拥护、几乎同期进入中国市场的日本企业无印良品，如今已拥有100多家门店。宜家的发展是否太“龟速”？
业内人士分析，宜家的“龟速”是因为，该企业在中国的绝大多数项目是购地自建而非物业租赁，因此，其建店的准备期显然要相对漫长。正如宜家中国零售业务总裁朱昌来称，“宜家对新店的选址非常严格，如今都是自行买地、自行兴建。”这无疑增加了新建门店的难度。
不过，自2012年以来，宜家加速布局和开店。在华的开店速度变为1年3家，对二线城市的市场发掘正在深入。在2014年的一次媒体见面会上，朱昌来坦言，此前的“慢”是为了熟悉中国市场。
交通便利、好停车是宜家家居收获大量“宜粉”的重要原因。记者查阅已有宜家家居卖场了解到，宜家选址大多靠近高速公路、环线，特别是出入口位置，开车易达，且接近地铁、轻轨，公共交通出行也很方便。
适应中国汽车发展的现状，宜家规划门店车位也超级大气，无锡和北京西红门宜家家居停车位分别规划为4500个、6500个，被市民调侃为“巨大停车场”。免费停车也是宜家的一个传统，国外很多宜家门店至今还是一直实施免费停车，不过由于周边居民“蹭车位”情况越来越多，南京、无锡、北京等地的宜家卖场已经叫停免费政策。
宜家停车场方便找车也被消费者津津乐道。例如，武汉宜家卖场停车区域分为春、夏、秋、冬，配以不同颜色，从停车区一直延伸到卖场入口，方便车主“看色寻车”。
