泰安太阳部落景区独特的游玩体验吸引了众多游客。

　　今年“十一”，山东泰安新建主题乐园太阳部落累计纳客达11.2万人次，门票收入过千万，风头压过省内几家投资过十亿元、二十亿元的老牌主题乐园。

　　但放眼全省乃至全国，多数主题乐园的日子并不好过。数据显示，全国近千家主题乐园中，能盈利的不足两成，步履蹒跚、难以为继者不在少数，分析原因，与投资过大难以收回成本密切相关。

　　山东大型主题乐园

　　4家建成3家在建

　　“受个别成功范例鼓舞及利益驱动，许多地方把主题乐园作为吸金利器，有的不顾客观条件硬上，完全无视存在的投资风险。”资深旅游经理人、泰安太阳部落景区总经理孔祥海说。

　　孔祥海分析，美国只有两个迪士尼和一处环球影城，而山东较大体量的主题乐园已达4家，另有3家在建。而全国范围内，同级别的主题乐园多达数十家，尤其在长三角、珠三角最集中。尽管数量胜出，但纳客量相形见绌。据了解，洛杉矶、东京的迪士尼乐园年纳客量均超千万人次，远超我省现有主题乐园的接待量之和。

　　随着主题乐园遍地开花，淘汰赛不可避免。与太阳部落同处一市的某乐园，一期投资过千万元，但“十一”期间冷冷清清，大量游乐设施没人玩。

　　其实，近年来，济南、聊城、临沂等市有数十家主题乐园性质的景区，在风光一阵子之后陆续谢幕。幸存者也是拆了建，建了改，找不准发展定位，白白浪费人力物力。

　　大多模仿迪士尼

　　千园一面情况突出

　　“主题乐园如果只剩下‘一堆机器’,就算不上主题乐园。”孔祥海认为：“主题乐园必须以原创的文化为灵魂，否则只能算是大型游乐场。”

　　但记者采访中发现，由于迪士尼在业内的巨大影响力，国内的同类景区多多少少都有其影子。比如在建筑方面不约而同选择欧式，游乐项目几乎照搬国外，而技术水平则落后至少十年。另外，在包装、营销及标志物、吉祥物、宣传语设计等方面，也是相互模仿，千园一面。

　　孔祥海分析，迪士尼之所以成功，不仅因为它有经典的卡通形象，更得益于有明确的游乐主题和源源不断的文化创意。这启示我们，今后在国内建主题乐园，应用好几千年的文化优势。拿山东来说，如果结合各地文化，重新包装演绎主题乐园，还是非常有吸引力的。

　　太阳部落之所以能在众多乐园中成功突围，诀窍之一就是深挖大汶口文化这一独一无二的地域文化资源，将其与现代游乐设施的参与性、时尚性融合。按照“建筑为形，文化为魂”的理念，开发出女娲补天、共工的愤怒、后羿射日、盘古狂叫、洪荒漂流以及巨石阵、文化图腾广场和大汶口文化体验馆等项目，具有远古神话色彩，给游客以感官刺激与惊喜。

　　投资动辄数十亿

　　“大块头”难回本

　　据了解，我省早期游乐园投资额普遍在千万元以内，罕有超过5000万元的。2004年前后开园的潍坊富华游乐园造价达3亿元，此后，泰安方特、青岛方特、蓬莱欧乐堡等，投资额从10亿元起一路攀升。正在齐河投建的黄河生态文化旅游大观园项目，规划多处主题乐园，投资高达122亿元。主题乐园竞争逐渐沦为“块头”之战。

　　值得注意的是，主题乐园越大意味着拿地、融资成本越高，票价越定越高，最终有脱离市场之嫌，投资风险增加。近日在滨州举行的全省重点旅游项目现场会上，分管旅游工作的副省长季缃绮就表示，希望在建旅游项目压缩投资额，确保能收回投资成本。

　　2013年“五一”前开业的太阳部落投资额约4亿元，开业至今即揽客超50万人次，面对投资规模远高于自己的众多主题乐园，完成首次漂亮的“逆袭”。“十一”之后，二期工程八大项目陆续开工。据透露，其中包括国内首创的史诗穿越巨作“文明之光”、“地心历险”、“开天辟地”、“莽猿激战”等，年底前将有3到4个项目建成开放，2014年“五一”时再增6到7个项目。

　　“太阳部落的目标是在未来3-5年时间内，游客接待量突破300万人次，收入达到5亿-6亿元，跻身全国前三名。”孔祥海说，为实现该目标，他们将时刻瞄准游客需要，紧抓大汶口文化主线，扩大景区魅力。(乔显佳)(完)