视频版的今日头条，该走哪个方向？

——对比“北京时间”与“视频头条”

    4月 12日，奇虎360与北京卫视合作的“北京时间”在吊足了我们一个月胃口后，终于上线。和一个月前因为“泄密”而显得高调的宣传相比，“北京时间”的上线倒显得略有些低调，但其描绘的产品形态还是不免让人想到了之前宣传口号——“视频版今日头条”。

    一直以来，同样打出相同口号的还有前快播团队打造的“视频头条”，有趣的是，当我们打开这两个产品，他们展现出了完全不一样的视频展现方式。所以在此，我们以这两款产品的几个方面为例，来分析一下 “视频版今日头条”的内容展现状况。

  从应用“热点”界面上看，“北京时间”与“今日头条”的图文组合相似度比较高，用户需要点进二级页面了解具体内容。而视频头条则将重心完全放在了图片上，用户点开图片上的播放按钮，即可在当前页面观看内容。

    从这一方面看，“北京时间”一屏所展示的内容较多而“视频头条”则是较为直观。有一个地方值得注意，“北京时间”的内容来源大多都是一些全国或地方性的报纸，而“视频头条”的来源是一些视频类门户网站。

    在视频展现这个点上，两款产品的差异最为巨大。从页面来看，“北京时间”所展示出来的重心似乎仍然是文字，其展现形式有些像一些门户新闻网站，即先贴视频再上文字报道，而文字的篇幅也非常长。“北京时间”作为视频类资讯APP，其目前视频所占比例只有50%，这一点让我们比较困惑。而这种类似“在线版视频网页”的展现方式，虽说新闻整体的丰富程度得到了很大的满足，但在手机这一小小的屏幕上似乎也显得有些拥挤。

    “视频头条”延续了简单粗暴的视频展现形式，用户可以在当前页面直接观看视频，也可以点进界面边看视频边发表评论。整个页面的构成就是“视频区+评论区”，而这种页面视频展现形式也是比较直观的。

个性化推荐

    独特的个性化算法推荐是“今日头条”如今成功的一个非常重要的原因。基于用户观看兴趣从而点对点针对性推荐，在如今信息繁杂的互联网时代是一种大势。从两款产品的产品描述上来看，“个性化精准推荐，头条一手掌握”（视频头条）、“智能推荐，一秒get你想看”（北京时间），看来都把“个性化推荐”当做了一个卖点。

    分别刷新两款产品，每次都会出现不同的新闻，这是一个共性。而不同的是，“北京时间”每一个新闻的下方都有个“x”，用户可以自主选择不要再继续推送类似视频。且为了避免用户手滑操作，应用还会弹出窗口让用户二次确认，确认后再提示不再推荐。

    而“视频头条”则没有相关提示，但应用内留了一个“推荐”频道放在首位。在此猜测，这有可能是个性化推荐内容的一个集中展示。而从这个“推荐”频道可以看到，在初次打开应用的时候，涵盖了各个方面的内容。而在进行了一个点击观看操作之后，内容的推荐也产生了一些变化。

    然而个性化推荐内容是对于每个深度使用用户而言的，因此在此次的对比中，这一项各个方面的比较不能很直观地给出。而个性化推荐功能究竟准或是不准，合理或是不合理，也是要由每个个体用户自己来判断的。

    短视频是2016年发展的大势，“今日头条”在图文新闻领域的成功是多方面铸就的。而对于视频新闻的展示，如今也全然没有一个确切的定数，否则也就不会出现这么多诸如“北京时间”诸如“视频头条”这样不同展示的应用了。而关乎“视频版的今日头条”，或许这也只是一个噱头，毕竟今日头条只有一个，而短视频领域最终开花的那个是谁，也尚未所知。

    但可以确定的是，每个用户都有自己的选择，而或许这个恰巧合适的选择，就正是你心中的“视频版今日头条”。