由世界品牌实验室编制的2018年度（第十五届）《世界品牌500强》近日揭晓。包括国家电网、海尔、华为在内的38家中国企业进入榜单。而排名前三位的企业分别是亚马逊、谷歌和苹果。共有两家山东企业进入榜单，分别是排名第41位的海尔和310位的青岛啤酒。

　　《世界品牌500强》已连续十五年发布，其评判依据是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　2018年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的223席，继续保持世界品牌第一强国位置；欧洲传统强国法国和英国分别有43个和42个品牌上榜，分列二、三位；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。

　　今年《世界品牌500强》共覆盖了57个行业。其中，汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一；传媒行业今年上榜了35个品牌，位居行业第二；食品与饮料行业继续下滑，以33个品牌退居第三；互联网行业继续保持上涨的势头，以25个品牌超过能源行业（23个）排名第四。零售（22个）以及计算机与通信（20个）行业均有小幅上涨。

　　今年新上榜的品牌总计有32个，这些品牌分散于各个行业。其中，有10个品牌来自美国，其余来自于英国（5个）、法国（4个）、中国（3个）、意大利（2个）等。新上榜的三家中国企业分别是中国航天科工、恒力和台积电。据了解，恒力是涉及化工、新材料等领域的大型民企，近年来上马的2000万吨炼化一体化项目，使其成为国内民营炼化企业的龙头企业，也增强了其品牌价值。

　　有升就有降。作为曾经的时装界销量霸主，GAP没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下滑最大的品牌输家。韩国现代汽车受累于中小零部件企业的倒闭危机遭受了滑铁卢，直接跌落38个座次。

　　2018年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.14岁，相比去年的100.19岁略有下降。中国入选的38个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百岁。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了27个。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 高寒