“现在，文化产业面临转方式调结构，创意设计非常重要，但是大家对创意的认识还不足。”首届国际创意设计(山东)论坛上，清华大学社会科学学院新经济与新产业研究中心副主任、研究员李昶说。

　　8月28日下午，围绕创意设计，第五届山东文化创意产业博览交易会举办了首场论坛——首届国际创意设计(山东)论坛。来自省内外的专家学者与企业代表聚到一起，就山东设计产业核心竞争力、设计创意领域人才养成等问题展开对话。

　　“文化是设计的源头和灵魂，”山东省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生说，“山东海岱文明久远深厚，包容开放的齐文化经世致用，稳重厚朴的鲁文化中和达道。截至2014年7月，全省共有国家级非物质文化遗产保护名录169项，名列全国前茅。但是山东现在类似于‘端着金饭碗讨饭’,有丰厚的文化资源但是缺少设计和转化。”

　　传承和创新是文化发展的两个重要方面，从文化资源丰厚的大省发展为具有影响力的文化强省，加强文化资源设计创新与转化应用是关键。

　　“创意设计可以提升企业的附加值。”深圳清华大学研究院城乡发展研究中心执行主任王中国说。但是目前，由于设计创新缺位，山东传统产业面临发展瓶颈，由代工制造向原创设计转型的能力较弱。

　　在专家学者看来，现在，我国的多数创意设计企业都处于发展的初期阶段，没有形成梯队，商业模式比较原始。把中国的产品卖到国外不叫中国创造，等到国外来买中国的设计方案才叫中国创造。

　　创意设计，人才是关键。在场多位专家谈到，设计创意方面的学生与市场需求难以对接是一个不能忽视的问题。企业对创新性人才需求与日俱增，却苦于招不到理想的人才，设计类毕业生面对愈演愈烈的“最难就业季”，难以顺利就业。知识结构单一、职业生涯模糊、跳槽改行频繁……近几年设计创意教育频繁亮黄牌。

　　“现在大学教育是一种知识教育而非动手能力教育。”潘鲁生说，“应该构建分类发展的设计教育体系，职业教育加大设计师培养力度，重点培养设计‘灰领’人才；大学教育顺应当前现实需求和设计发展趋势，着重培养手艺传承型、产业服务型、科技创新型、策略管理型设计人才。”

　　“设计应做到与消费市场对接，考虑用户的需求，让消费者接受。不得违背这一商业逻辑。”清华大学美术学院副教授蒋红斌说。

　　“今年，国务院下发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这传递了一个信号，文化产业不仅是我们国家重视的一个支柱产业，而且要通过文化产业推动其他行业的转型和升级。我们不得不思考跨界融合。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说。

　　在他看来，跨界融合需精通跨界领域的人才。“现在中国很多人做动漫做不下去，是因为他们对其他行业都不精通、没资源，只是一群做动漫的人集合在一起，形成一个小圈子。乔布斯之所以能做好苹果产品，在于他精通电子产品和文化产业，把人文和科技融合到一起。”陈少峰说。

　　“不同时代的生活方式决定着产品走向。跨界创意必须生产满足现在生活方式的产品。皮影戏PK不过阿凡达，是因皮影戏与现在人们的生活方式有一定距离。”陈少峰说。