编者按：
2024年是中华人民共和国成立75周年，亦是崂山区设立30周年；是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年，亦是实现“十四五”规划目标的冲刺之年。三十而立，今朝于崂山区既是里程碑，更是新起点。
早在年初“两会”之际，青岛市政协副主席、崂山区委书记张元升就用“走在前、当排头”为崂山区此次“提质争先年”的实施奠定基调，也为加快建设新时代社会主义现代化国际大都市的示范窗口区再次注入强心剂。
秋蕴四起，夏意渐褪。
回溯这个夏天，一切仿若尚在眼前。就在上个月，一场始于啤酒、不止于啤酒的狂欢——第34届青岛国际啤酒节徐徐落下帷幕。
一连24个日夜的文旅盛会再次点燃专属于啤酒之城的夏日激情。
对于青岛啤酒节“双子星”之一的崂山区而言，本届啤酒节意义非凡。
1994年，设立之初的崂山区方兴未艾，啤酒节的入驻扎根让这片山海之域再添文旅底色，一跃成为焦点。
三十年风云变幻间，崂山区与啤酒节相遇，相守，相知；同成长，共辉煌。
一如当年勇登前台与世界干杯，走在前、当排头的敢为人先早已成为崂山区的发展烙印。
作为辖区四大主导产业中的重要一极，文旅产业的起势、兴盛始终是崂山区日新月异的“重头戏”。
近年来，崂山区锚定打造崂山传统文化传承创新片区、山海特色的世界旅游度假目的地两个目标，持续推进文旅融合深层次、多领域、高质量跃升发展，蹚出了独树一帜的“文旅+”之道。
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全局而谋 链通全域
崂山区坐怀山海，气韵万千，集聚当地文旅资源精粹：
拥有1个国家AAAAA级旅游景区——崂山风景区、3个AAAA级景区、9个AAA级景区和1个AA级景区；作为中国18000公里海岸线上的最高峰，崂山素有“海上名山第一”之美誉……
截至目前，崂山区已斩获7个国家级工农业旅游示范点、2个国家级乡村旅游重点村、110余个各类省级乡村旅游称号，成功创建首批国家全域旅游示范区，获评全国旅游综合实力百强区、中国文旅融合创新典范区、中国最美绿色休闲旅游目的地。
一颗璀璨明珠，能够照亮一方天地。
以崂山风景区为内核，崂山区基于南线——高端文旅项目为主的海滨风情旅游带、中线——精品乡旅体验为主的多彩田园旅游带、东线——医养研学服务为主的休闲康养旅游带撑起了“一核引领，三线并进”的空间布局。
此番布局之下，定制化的“管委会+部门+企业平台”机制和“三位一体”运作模式成为了统筹管理的压舱石。
崂山区以景区管理局为龙头，辐射带动崂山区文旅局的全域行业管理，将市场化工作交由崂山旅游集团，同时在景区内创新打造了“1355”治理共同体，实现了整合运营、项目开发、农文旅融合、景区治理的“全局一盘棋”。
政策托底方面，出台《崂山区促进文化产业和旅游业高质量发展实施细则》等政策文件；每年拿出5000万元用于村庄生态资源保护奖补；设置10亿元配套资金，最高对文旅项目奖补1000万元……这些真金白银皆是崂山区的满满诚意。
栽下梧桐树，引得凤凰来，先进、精细化的产业模式往往能成为跨界融合的孵化器。
通过对农业、工业、科技等领域优势的有机整合，崂山区能融尽融，推动二龙山风景区、“仙居崂山”民宿群、海尔家电博物馆、海信探索中心等一众项目相继落成，稳步推进文旅业态面的再延展和产业链的再延伸。
从质朴渔村到繁华城区，从山海一隅到旅游胜地，历经三十年的奋楫笃行，崂山区大步在前，逐步构建起了“景城乡一体、山海空联动”的“大崂山”发展格局。
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“新质”加码 跃升蝶变
2023年，崂山区累计接待游客2441万人次，实现旅游收入177.7亿元。亮眼成绩刻印在册后，不甘人后的崂山区瞄准了新的文旅得分点——新质生产力。
新质生产力是写入《2024年国务院政府工作报告》的新词汇，其发端在“新”，内核为“质”，立足于“生产力”。
有题眼自有破题之法。崂山区依托自身在新一代信息技术、虚拟现实、人工智能等产业板块的既有优势，聚焦数字化、智慧化赋能，持续推进着文旅产业的融合发展和品质跃升。
事实上，早在2022年，崂山区就打造了全球首座元宇宙啤酒城，实现了元宇宙技术的首次实景化运用，开启了“云上体验+沉浸消费”的啤酒节新纪元。2023年，青岛首个360°球幕影院也于极地海洋公园亮相开放。
现如今，新质生产力赋能的“科技”文旅已然在崂山区遍地生花。
这其中，最亮眼的当属崂山文化展示中心。以“大道·崂山”为主题，中心借助虚拟现实、全息成像、数字孪生等技术手段，对崂山的自然历史、故事传说等进行了数字化再造和多维度立体化呈现。
在此基础上，景区管理局还通过云旅游、云直播等形式开展崂山道教建筑群、摩崖石刻等文物古迹的数字化保护利用，开发“崂山巨鳌”数字藏品，促进线上、线下消费和应用场景的加速融合。
基于数字化的抛砖引玉，对智慧化的进阶探索往往能创造更多价值。着眼于秩序优化、安全保障和品质提升等需求，能够实现全域覆盖、全网售票、全景展示的崂山风景区智慧旅游系统应运而出。
这个整合了互联网、大数据、云计算等技术的智慧文旅创新成果让“一部手机游崂山”照进现实，也帮助崂山风景区接连斩获全国“风景名胜区数字化示范点”、全国数字文旅先锋奖、山东省智慧旅游样板景区和青岛智慧旅游样板景区等荣誉。
值得一提的是，“崂山风景区全网分时预约售检票系统智慧化实践”还入选了全国智慧旅游景区运营典型案例，成为青岛市唯一入选案例。
同样立足于智慧化和平台化建设的还有“1+3+N”智慧综合管理系统。融视频监控、客流管控、指挥调度等管理端“刚需”于一体，这一创新成果实现了虚拟与实际之间“管理一体化、聚合可视化”的有机耦合。
一颗颗硕果背后，蕴藏着崂山区作为山东省和青岛市实施创新驱动发展战略重要阵地，加快发展文旅新质生产力的希冀。
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根魂新生 以文塑旅
山川与文化交相辉映，自然与人文互为注脚。悠悠古今，崂山区文化瑰宝灿若星辰：
融儒、释、道文化于一体，相传曾现“九宫八观七十二庵”之胜景，2100余年历史的太清宫被誉为“道教全真天下第二丛林”；
东晋高僧法显、明代憨山大师、东汉郑康成均驻足此处遗珍留芳；
1300余首诗词歌赋，近千处摩崖石刻，80余项国家、省、市、区级非项目遗源远流长，23座博物馆博融万家……
文化之睛在于其中之独、之特，当以敬畏之心体味意蕴，以担当之责赓续文脉，以热忱之情创造转化。
立足于深厚文化资源和优渥自然禀赋，崂山区坚持以文塑旅、以旅彰文，特色化展示崂山文旅魅力，以固本启新之势不断推动文化传承转化工作走实走深。
固本守正即寻根追源。崂山集结一众资深专家学者组建文化智库，推出《崂山文化概览》《崂山文化研究》《名家笔下的崂山》等系列丛书。
一连5集的大型纪录片《大道崂山》历经跨国溯源、多地取景，全方位展示了崂山秀丽旖旎的自然风貌和贯古穿今的渊渊文韵。
凝练创作之余，多元化阐述同样是崂山重点发力的领域。策划开展的“崂山论道”活动广开言路，受邀的国内外专家学者围绕理论与实践层面互鉴碰撞，围绕发掘利用与创新传承充分深挖崂山文化内涵。
传播弘扬方面，崂山在宣推模式上持续加码，以微博、微信、抖音等新媒体平台为支点，先后举办“遇见崂山”“嗨拍崂山”等短视频活动，成功撬动超1亿线上流量；参与国际性文旅主题交易会、博览会，赴欧洲、日韩、中东、港澳台等国家地区宣传推介。
精心培育之下，作为“崂山十二景”之一，被央视评为“中国最美赏月地”的“太清水月”已成为明星IP。其融合道文化体验、诗词歌赋、家风文化的系列活动连年人气爆棚，2023年的晚会节目位列25个省级卫视实时收视率第二。“海誓山盟”婚恋品牌等众多文化IP同样势如破竹，实现业态“破圈”。
文化启新即转化升级。崂山规划建设兼具文化展示、文创展陈、互动体验功能的太清非遗展示中心；新增“李白”“蒲松龄”等NPC剧情角色，为游客献上“穿越时空”的互动感受。
创新推出的“非遗进景区”活动将崂山面塑、崂山剪纸、绿茶技艺等非遗项目打包送到游客面前，华严市集等“窗口”也常态化开设展示体验区……一众“崂山限定”创意在体验感上做足文章。
产品转化方面，百余种“山东手造·崂山有礼”文创产品特色化融合“海上名山第一”“崂山十二景”等文化元素，崂山贝雕、珠宝饰品等文创产品多次获得中国特色旅游商品大赛金奖。不断推陈出新的文创产品化无形为具象，让“崂山”二字远驰四方。
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业态琳琅 焕新气象
如果说自然禀赋优渥、人文底蕴深远让崂山区在起跑之隙占得先机，强大的节会“溢出”效应则让崂山区的城市形象更加丰满和具有辨识度。
作为长红30年的“顶流”IP，本届啤酒节崂山会场累计接待游客近30万人次，销售啤酒5万余升，拉动周边业态营收3.5亿元。
实际而言，像啤酒节这样的“引流密码”在崂山区并不是个例。历经多年积淀，这片发展热土上的节庆业态已然更加异彩纷呈。
沙子口鲅鱼节，崂山茶节，北宅樱桃花节、樱桃节，王哥庄大馒头节等农文旅活动品牌，太清水月、太平晓钟、华严非遗市集等传统文化活动品牌，星空节、红叶节、海誓山盟等现代时尚活动品牌都已成为崂山区的“王牌”名片，为经济社会全面发展注入蓬勃活力。
易边再看崂山区文旅新业态，同为中流砥柱的还有民宿产业。《崂山区旅游品质提升三年攻坚行动实施方案》发布以来，崂山区已为走在民宿赛道前列做足功课。
目前，崂山现有400余家民宿类住宿单位，其中140余家为精品旅游民宿。可观规模背后正是崂山区营造新场景，促进新消费，培养新增长点，进一步丰富文旅业态的产业规划。
通过出台一系列扶持政策，崂山区大批农家乐、客栈实现精品化、高端化转型升级，集群化、连锁化优势尽显。与此同时，增建基础配套设施、培养专精人才、提升管理规范性、加强营销力度、深化品牌思维等举措也成为高质量发展的有力抓手。
思维发散之中，崂山区以民宿为着力点，不断串联旁系消费体验场景，逐步衍生出了婚拍婚旅、露营基地、帐篷酒店、生态康养、电商直播等多元化新增长点，实现了产业链的再度延伸。
时至今日，节庆、民宿、农事、露营、研学、康养等包罗万象的新业态已在崂山区落地生根，成为一条与游客、世界连接的坚韧纽带。
积跬步，至千里；汇涓流，成江海。相信在未来，崂山文旅“走在前、当排头”的时代步伐将愈发坚毅。这片承载着鬼斧神工与厚重积淀的沃土定将更胜今朝。
来源：大道崂山