2014年“好客山东贺年会”是贯彻落实党的十八届三中全会精神，深入推进《旅游法》实施的重大举措，对于传承创新春节文化、扩大文化旅游消费、推进旅游业转方向调结构等具有重要意义。我县作为山东省旅游强县，将把本项活动作为今年工作重点，立足自身优势、精心筹备，将活动办出水平、办出特色。具体活动方案如下：
一、总体思路和目标要求
总体思路：坚持“政府引导、企业主体、多方参与、利民惠民”的原则，紧密结合我县实际，紧紧围绕“年味”这个核心，以增进群众幸福感和倡导厉行节俭为出发点和落脚点，策划推出面向大众的冬季文化旅游产品和民俗文化活动，做火做旺淡季旅游市场，还节于民，让人民群众切实感受到贺年会带来的实惠和实际效果。
目标要求：弘扬邹平特色旅游和文化、丰富“好客山东”品牌内涵，形成以吉祥、贺年为活动主题的文化旅游商贸一体化节庆品牌，实现邹平年节文化和“好客山东”文化旅游的有机融合，引导大众旅游消费。以打造“山水宜居名城、幸福和谐之地”为目标，繁荣我县旅游市场、促进旅游建设、活跃旅游氛围，提升市民对旅游休闲的认知度和参与度，推动现代服务业的升级。
二、广泛宣传发动，积极营造贺年会氛围
一是开展贺年会特色启动。2014年1月1日，将联合游泳协会在黛溪湖举办我县贺年会特色启动活动，100余名冬泳爱好者参与冬泳健身活动，并组织广大市民参与冬泳爱好者联谊晚会。二是联合多种媒体开展宣传报道。我县将在邹平电视台、《今日邹平》编辑部、邹平论坛、邹平广电网等各种媒体上开辟“贺年会”专栏，进行广泛的宣传，特别是对迎新晚会、民俗活动、优惠购物等活动进行跟踪报道。三是各部门、各单位进一步抓好贺年会氛围的营造工作。旅行社、星级酒店(餐馆)、旅游景区和主要社区、商场超市、商业街、文化娱乐场所均要在门市、总台等重点面客区域统一悬挂贺年会标识。要坚持节俭办会原则，把贺年会与商业促销活动结合起来，做到既富有特色、又勤俭节约，根据自身特点营造贺年会气氛。
三、加强旅游产品研发，打造邹平“贺年会”文化旅游产品
为适应大众消费的新形势，创新提升“贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福”五大产品。
(一)精心打造贺年会旅游产品体系
一是以弘扬鲁菜为主题，各星级酒店、星级餐馆均推出一批不同价位和不同需求的年夜饭、团圆饭、喜宴、婚宴，开发一批适合同学、同乡、战友聚会等不同文化需求的贺年宴产品，同时积极倡导节俭。各社会餐馆也纷纷参加到贺年会活动中来，豆捞坊推出酒水赠送、东北野生大鱼坊推出“年年有鱼年夜饭”等活动。二是挖掘传统的“福文化”，推出醴泉寺腊八祈福、迎新撞钟等寓意“祝福健康”、“祝福平安”的贺年福产品。三是以五大产品为基础，重点推出“好客山东·山水邹平”精品一日、两日游线路，组织优秀旅行社承接“到滨州过大年”产品及二日、三日游产品，撬动我县地接旅游市场。
(二)着力推动贺年会活动向乡村旅游延伸
以西董旅游强乡镇为重点，发挥芳绿农业旅游示范点和南洋花卉农业旅游示范点的示范带动作用，推动贺年会活动向乡村延伸。西董办着力发挥乡村旅游资源富集优势，推出山里过大年民俗体验活动；芳绿生态园主打食用菌特色年夜饭和开发冬季婚纱摄影等；南洋花卉生态园推出新春花卉观光游和花卉大酬宾活动；长丰蔬菜园、君晖农业园等一批精品采摘园也纷纷推出冬季草莓、西红柿、黄瓜等采摘活动，包装开发箱装蔬菜“贺年礼”产品。
(三)积极开拓创新贺年会旅游产品营销方式
鹤伴山、醴泉寺、范公祠等A级景区积极推广应用“山东省旅游电子门票销售系统”，积极参加百万门票大派送活动，鹤伴山、范公祠、醴泉寺等三个A级景区将分别赠送门票1000余张，让广大市民和游客切实感受到实惠。积极参与省局组织的“码上贺年会”活动，在各旅行社、星级酒店、星级餐馆、A级景区等旅游企业营业部、门市部等显著位置，张贴“我们的节日——码上贺年会”宣传海报，通过扫描二维码，开展贺年会产品有奖问答、话题讨论、有奖转发等趣味性、互动性强的活动，炒热贺年会产品。
四、融合文化、体育、旅游资源，共同打造贺年会活动
一是依托县文化馆、图书馆、文化中心多功能演播厅等公共文化服务机构和场所，推出多种形式的优秀文艺作品。县广电中心将举办“百姓春晚”、县文化馆将开展《百姓舞台幸福歌》汇总展演、图书馆推出春节无休全民读书过大年、多功能大厅承办跨年贺岁书画展等。二是结合春节文化活动，丰富贺年会产品。通过《范仲淹》戏曲巡演、送戏下乡、文化下乡等活动，大力丰富贺年会文化生活产品。三是挖掘民俗文化资源，打造民俗过大年活动。以传统民俗文化为主体，引导村民自发组织举办乡村特色贺年会活动，注重培育一批参与性强的民俗体验旅游产品。青阳镇推出“说青阳—唱青阳—舞动青阳”群众文艺汇演、黛溪办西关村举办由村民自编自演的庆元旦文艺演出、长山镇和黄山办等镇办的庄户剧团也将上演传统戏曲节目。鲁中职业学院旅游培训基地和三星、东尉、传洋等各大企业纷纷推出“跨年迎新”晚会，丰富“贺年乐”旅游产品。四是借助“10分钟体育健身圈”，推出健身休闲产品。在黄山广场、黛溪湖广场、黛溪花园、市民公园等主要城市空间，设置健身活动设施，实现全民康体健身，打造健康休闲产品。乒乓球协会、羽毛球协会也将推出贺年竞技表演赛。
五、开展好“贺年会优惠大乐购”，让利优惠、利民惠民
“贺年会”活动期间，邹平银座、圣豪、联华、佳鸣水产、凤翔家电等商场超市积极推出“迎新贺岁送实惠”、“欢乐元旦嗨翻天”、“精品年货促销会”等购物优惠让利活动；鹤伴山、醴泉寺、范公祠等景区联合推出不同时段的免票惠民活动，如范公祠2014年1月23日(腊月二十三)至2014年1月30日(腊月三十)免票；醴泉寺2014年1月31日(正月初一)免票；鹤伴山2014年1月30日(腊月三十)至2014年2月6日(正月初七)免票；各餐饮企业推出打折优惠让利，积极倡导厉行节俭活动；各星级饭店在推出优惠住宿价格的基础上，加大特价房和免费房的比例；旅行社配合景区、酒店、餐馆等场所的优惠措施，推出优惠的好客山东旅游专线产品。
六、突出“闹元宵”主题，策划推出“贺年会主题元宵灯会”
在元宵节节点，2014年2月12日至15日(正月十三至十六)在体育广场举办“好客山东贺年会——主题元宵灯会”，作为此次贺年会活动的闭幕式和收官之作。此次活动将由县文化体育和旅游事业发展局联合我县部分品牌企业举办，届时将有主题彩灯展出、传统灯谜竞猜、企业宣传展示等专题活动，注重突出“闹元宵”的主题，既传承春节传统习俗文化，丰富大众生活，又为商家提升品牌影响力和宣传企业文化提供契机。活动期间还将联合邹平电视台、邹平报社、邹平网络媒体等众多媒体进行全方位宣传，努力营造节日喜庆气氛。
七、加强组织领导，周密安排部署，使各项工作落到实处
根据省市统一安排，我县将加强安排部署，由县文化体育和旅游事业发展局具体负责此次活动的策划、组织和落实，集中抓好元旦、春节、元宵节三个重要节点以及腊八、小年、开市等几个民俗节令，举办不同形式的贺年会活动。同时将在贺年会开展前期及活动期间，对全县涉旅企业开展旅游消防安全大检查，切实保障本届贺年会的顺利开展。还将对各旅游企业“好客山东贺年会”的开展情况进行不定期的检查，督促其认真贯彻落实。
邹平县文化体育和旅游事业发展局
2013年12月31日
