“要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源，规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道，打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌”，这是日前省政府出台的《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》中提出的，“仙境海岸”品牌应运而生，一个“让游客过上神仙般的滨海度假生活”的美好憧憬也开始变得具象。

　　这里的游客赛“神仙”

　　“每当有朋友来山东让我给推荐好玩的地方，几个海边城市是我首先要告诉他们的，开放包容的青岛、休闲惬意的烟台、灵动清新的日照和生机勃发的威海，每一个沿海城市都让人回味无穷。”陈婧算是一个资深的旅游达人了，她每年都会抽出时间去几次省内的这几个沿海城市，并且通过微博、微信等平台也经常向外界宣传每次体验的心得，拥有了一众拥趸者。

　　每年夏季，从批量涌入的游客便可看出我省沿海游的热度。“红瓦绿树，海天山城”的青岛，大海赐予了她宁静与悠闲；“仙境海岸，葡萄酒城”的烟台，美酒飘香、可以体验神仙生活；“花园城市”威海，是黄海之滨的一颗璀璨的明珠；“东方太阳城”日照，是一座年轻而古老的城市，海洋文化与历史文化在这里绽放。

　　“其他省份也有沿海城市，但我觉得山东的沿海有独特的文化，比如在烟台，不但能享受到海边的无限风光，还可以喝着品质优异的葡萄酒感受独有的‘仙境’文化，你说这些的吸引力大不大啊。”在北京某杂志社供职的王昕怡感觉每次来烟台都有种“神仙”般的体验。

　　“外人”眼中的仙境生活

　　由于交通发达，区位优势明显，我省几个沿海城市吸引了大批海外游客的关注，尤其是日韩游客的频繁光顾。

　　这里有全省最为密集的国际国内航线，拥有多条往来韩国、日本、俄罗斯及我国台湾香港的空中航线，北京、上海、首尔飞行时间在1小时左右；我国台北、香港以及东京飞行时间在2小时左右。

　　韩国观光协会中央会南相晚会长表示，烟台市是中国最佳休闲城市，亚洲唯一的国际葡萄与葡萄酒城，拥有着丰富的旅游资源，是韩国游客心目中理想的旅游目的地。烟台与韩国的之间旅游业的交流由来已久，每年都有大批韩国游客来烟台观光度假。两地近年来举办了多次“仙境烟台”杯中韩登山大会等交流活动，取得了非常好的效果。

　　“山东省烟台、青岛、威海、日照等城市，在很久以前就与韩国有着频繁的历史、文化交流，是中韩两国合作交流的重要桥梁。”南相晚说，希望借此机会，加强交流，让文化得到更深层次的融合，让更多韩国人来山东享受仙境般的休闲度假生活。

　　“仙境”文化内涵必须做够

　　山东省旅游局局长于冲表示，旅游业发展到现在的阶段，不能仅停留在规划建设旅游项目的初级阶段，要把这十几年来建设形成的现有资源打造成符合“仙境海岸”文化内涵要求的产品，进行包装和推介。“‘仙境海岸’是一个大品牌，我省漫长的海岸线上各个城市都有自己的特色，各区域也有不同的特点，因此还要打造一些子品牌或建立品牌体系。初步考虑要打造5个制高点，即崂山仙宫、烟台蓬莱、昆嵛山、威海好运角和日照东方太阳城。”

　　对于“仙境海岸”品牌的打造，于冲特别强调了四个概念，即“仙居”、“道饮”、“仙游”、“学道”，通过打造滨海度假地，为大众和中高端游客提供适宜的度假宾馆，让游客可以得到很好的度假体验；用道家的养生思想来做菜肴、菜品，通过鲁菜传承养生文化；通过体验温泉、酒庄、高尔夫、钓鱼等多种休闲方式，感受仙游；通过3-5天的休闲度假，能够学会一到两种生活方式、养生方式或运动方式，学习道家思想。

　　“好产品不一定非要多深奥，游客有兴趣的产品就是好产品，比如到南山学飞机驾驶，到银海俱乐部学驾驶游艇，学马术、品葡萄酒都可以开发成产品，与教育、体育、文化以及其它各个方面融合发展，围绕仙境海岸品牌，打造产品制高点。”于冲表示。(完)