“星期8小镇关门了?我的年卡还没用几次!”“怎么说关就关了?”近日,济南星期8小镇关门歇业的消息不胫而走。
9月10日,新时报记者实地探访确认了此消息。在看似光鲜的外表下,星期8小镇实际早已颓势暗涌。
这一曾经火遍全城的“孩儿经济”先驱,是如何走上下坡路的?
当今的“孩儿经济”产业又呈现出怎样的态势?
9月10日,星期8小镇大门紧闭。
银座置业解除合同
星期8小镇突然撤场
2011年,随着定位“全家欢享”的济南和谐广场开业,其中号称“国内首家儿童社会角色扮演主题乐园”的星期8小镇迅速火遍全城,走进了济南带娃一族的生活。
在这里,3至13岁的儿童可以“提前触摸心中梦想”,成为自己想成为的“小大人”。在街道办、机场、医院、银行、消防局、警察局等多种主题乐园中,孩子们可以带妆体验各种职业角色。带娃去星期8小镇“打卡”一度成为父母们的“潮事”,各大团购群、各个中小学、各大异业项目纷纷与星期8小镇“结缘”,推出各种活动。就在今年8月,济南融创文旅城还将星期8小镇引入了营销展示中心,展开了一场为期半个月的与业主及潜在业主的互动。据相关消息,该活动从8月11日持续到了8月25日。
9月10日,新时报记者在星期8小镇门口看到,落款各异的“校外素质教育实践基地”铭牌挂满了两面墙。而与之形成强烈反差的,是封闭的大门和无人值守的票务中心。
“9月1日就关门了!”和谐广场的一位保洁人员告诉记者。曾经人山人海的入口已经被白色栅格门封闭,无人无灯的票务中心留有“此柜台暂停使用”的提示。售票窗口内工作台上凌乱散落着票据、本子等物品,记者看到,不少流水单据日期显示为8月30日。
在玻璃窗口上,贴有一张物业方“山东银座置业有限公司振兴街购物中心”的公告,显示“山东银座置业有限公司与星期8小镇正式解除合同。自2020年9月1日起,顾客年卡及各次卡等预售卡处理流程请联系星期8小镇负责人赵**”,并附有联系电话。
但新时报记者注意到,该公告旁还贴有一张手写字条,上书“年卡退费,电话打不通”。记者多次拨打上述联系电话,电话一直处于忙线状态。
有会员不知道已停业
员工社保已拖欠数月
“7月初刚办的年卡,才来了两次就关门了!退费也找不到人。”年卡用户冯女士有些愤怒。会员卡无法退费的还有多位市民。新时报记者随机拨通了前台交易记录上的一个电话号码,对方在得知停业消息后颇为吃惊:“前两个月还告诉我,说因为疫情期间暂停营业,我们可以延期到明年6月。”
同样维权无门的,还有十余名员工。知情人士告诉新时报记者:“6月13日恢复营业以后,公司就没有让我们这些全职员工回去上班,只找了一群兼职员工。两方都拖欠工资,都在维权。”经查,济南星期8小镇营运方为上海童梦企业管理有限公司济南分公司。员工张女士向新时报记者反映,自2019年10月起,该公司一直拖欠员工社保未缴,后又拖欠部分人员工资未发。今年年初,该公司曾以解除劳动合同才发1月工资的方式与大约10人解约,当时有11人未同意解约。2月,张女士等人联名就拖欠社保问题向有关部门提起仲裁,但至今未得到赔付。
另一位赵姓员工在今年3月提出辞职,但对于拖欠的社保,赵女士表示只能个人垫付:“有的同事垫付了8300多元,就等公司给我们补回来。”6月24日,该公司书面承认拖欠赵女士2019年10月至2020年3月社保医保,并承诺于2020年7月31日前一次性补缴完毕,而此承诺并未兑现,9月7日,该公司新出具的“情况说明”中提到:“承诺2020年12月31日前将赵*垫付的费用返还支付给本人。”
“我们以为,干了这么多年总不至于把自己员工坑了,结果不但经济补偿金一分没要到,还要自己垫钱交保险。”张女士自星期8小镇开业初就在此工作,说起自身遭遇表示十分心寒。“我们的诉求是:把保险补齐;公司原因解除合同,我们要求经济补偿金;结清2月到8月的生活费(疫情期间按照工资的70%支付生活费)”。
针对消费者和员工的维权事宜,记者电话联系到一位季姓负责人,该负责人表示“需要等公司的决定,我个人是无法给出意见的”。他同时确认济南目前已经无工作人员。另有消息称,星期8小镇尚拖欠物业方3个月的物业费未结。
硬件脱节体验守旧
昔日亲子胜地逐渐没落
从当年的大红大紫到如今的关张歇业,为何?
前文所述张女士有自己的见解:“这么多年没有变化,没有设备更新,没有新增投入,怎么会吸引顾客呢?”据了解,最初几年,星期8小镇业绩喜人,利润可观,“但利润都上交上海总公司了,总公司却对济南分公司没有投入。”据了解,在最红火时,星期8小镇员工总数曾达七八十人,在去年年底已减少到20人左右。
在张女士看来,除了硬件更新的脱节,体验方式的“守旧”也是原因之一。随着亲子教育理念的变化,父母们更注重与孩子共同的深度体验和沉浸式陪伴。“但星期8小镇的模式还是家长在外面看着甚至玩手机,孩子在里面体验,缺少全程陪伴的环节。”
而在商场运营从业者王先生看来,儿童主题的消费场所应当讲究业态聚合和动线串联,提高人们逛街时接触的随机性,玩乐项目的可重复性要高。
济南星期8小镇关张并非全国首家,今年3月,媒体曾报道广州星期8小镇1月20日起已停业的消息。其合作方五号停机坪购物中心表示“星期8在履约过程中,不断出现营业额数据不真实、长期隐瞒实际营业收入,无预警停业等严重违反合作诚信原则的行为。严重怀疑其履约能力,担心影响商场顾客的消费权益,更无法保障星期8员工的劳动权益,因此决定与其正式解除合作关系”。新时报记者通过“企查查”查证,其母公司“上海童梦企业管理有限公司”有风险信息174条,当前已被法院列为失信被执行企业,法定代表人印岚因关联企业失信被限制高消费。
●财经观察
怎么讨孩子欢心?
“变”或是不变的法则
发力“孩儿经济”,规模化引进儿童、亲子业态,早已成为各大综合体的标配甚至“续命”法则。新时报记者走访济南多家综合体发现,无论是老牌还是年轻商业项目,儿童业态均占有重要地位,且花样不断翻新。
经四万达广场是济南名副其实的第一代综合体,开业10年来,儿童业态的比重不断加大,已形成如今“满层”的局面。苏宁红孩子、孩子王、宝贝王乐园、宝贝王早教等集中分布于2层。
而新一代综合体如中海环宇城、领秀城贵和购物中心等的儿童业态,花样更加新颖。除了零售、教育、培训、常规玩乐项目外,同时布局了中海和领秀城两个综合体的“会飞的哈林”,主打家庭欢乐主题公园,更像是一个业态“集合店”,集传统儿童乐园、迪士尼乐园、早教机构和大型游轮特色于一体,配套餐饮、聚会等服务设施。
开业多年的省体悦动城,因租售权、定位与招商的错位一度使得经营带了几分尴尬,除了少数几个店面人气较稳外,空置率和转租率一直较高。而在不久前的8月22日,新引进的“象岛动漫游乐城”开业,颇有几分挽救颓势的意味。9月10日,记者在现场看到,除了传统的娃娃机、旋转木马、淘气堡,这里的VR体验项目是一大亮点,大人孩子均可通过仪器设备进入VR场景,体验或惊险或刺激的逼真感。这也是时下比较新潮的项目。在悦动城一层西广场,“轰car乐园”也是当下室外儿童主题乐园的一种形式。
即将于12月18日开业的济南首个TOD商业项目”龙湖济南奥体天街”,儿童业态占比达到21%,布局三层整层,涵盖教育、零售、玩乐和各类儿童培训。新时报记者了解到,小马快跑早教和士尼(Siny)均为首进济南,其中士尼(Siny)特色在于打造“一站式儿童集合店”,其品牌涵盖樊登读书、专业摄影、主题包间、下午茶、儿童游乐、广场舞等。
在综合体以外,济南的儿童业态已经走上“小镇”之路。今年5月30日,位于西营黄鹿泉村的“孩子小镇”开业。项目投资1.6亿元,主打儿童游乐项目,如动力小火车、儿童滑梯、海盗船、鸟笼树屋、水上乐园、瀑布喷泉等各类设施在山间林立。乐园内建成别墅民宿2处,树屋民宿9处,改造村宅民宿11套,打造出集智慧农业大棚、特色林果种植采摘、农产品加工、民俗特色旅游、精品民宿等一二三产结合的田园综合体,是国内乡村版的迪士尼乐园。
“瑶妈”是浸淫儿童消费多年的从业者,在她看来,孩儿经济的生存法则是,“玩要新鲜安全,学要专业细心,吃要实惠美味”。
从淘气堡一类的玩乐设施,到淘矿小镇之类的DIY,从蹦床主题公园到VR体验,从综合体走向“小镇”,可能唯有不断变化,才是“孩儿经济”的不变法则。