9月14日，CCTV1《生活早参考》栏目报道了中秋节前期全国月饼的销售情况，其中的趣味数据引起了消费者的广泛关注。京东大数据显示，在中秋前期，京东商城“中秋节”的关键词搜索量环比增长超过3倍，月饼销量环比增长超过200%，大闸蟹礼券的销量环比增长达到300%。 其中，在月饼的销售上，最爱五仁月饼的是青岛消费者。
资料图传统口味月饼更有市场 坚果炒货表现抢眼
中秋节吃月饼是中华民族的传统习俗，在消费需求多元化的当下，月饼的口味层出不穷，但传统口味的月饼依然占据消费主流。
据京东大数据显示，在中秋前期，月饼最受欢迎的口味排名前三的是莲蓉蛋黄、五仁和豆沙，其中，莲蓉蛋黄口味的销量是五仁的3倍。销量环比增长最快月饼的口味排名前三的是枣泥、鲜花和五仁，被视为经典的五仁口味月饼依然受到消费者喜爱。另外，火腿、提拉米苏、蜂蜜等新鲜口味月饼销量也在持续增长。
从区域特色来看，最爱五仁月饼的是青岛消费者，最爱莲蓉蛋黄的是深圳消费者，上海消费者购买了更多的豆沙月饼，北京消费者购买了更多的枣泥月饼，济南消费者偏爱鲜花口味，而重庆消费者则偏爱火腿口味。同时，武汉的消费者最爱尝新，购买了更多的提拉米苏、蜂蜜、香芋等新鲜口味。
除月饼外，坚果炒货也可以说是中秋好礼的明星产品。据京东大数据显示，坚果炒货礼盒装的销量环比增长超过105%，销量排名前五的城市是北京、上海、深圳、广州和武汉。长寿果、夏威夷果、核桃、瓜子、腰果成为最受欢迎TOP5的坚果品类，而在口味上，消费者更倾向于购买原味、奶油味、炭烧、盐焗味和五香味。另外，带皮的坚果炒货销量是纯果仁的2倍。
白酒领跑酒类销售 大闸蟹礼券热卖
亲朋好友在享受满满一桌美味的同时，常常会搭配一款合适的美酒。在中秋前期，京东酒类的销量环比增长明显，最受欢迎的酒类前三名是：白酒、葡萄酒和啤酒，白酒在整体酒类销量占比超过三分之一。从区域分布来看，最爱喝白酒的是保定消费者、最爱喝黄酒及养生酒的是上海消费者、最爱喝葡萄酒的是中山消费者、最爱喝洋酒的是苏州消费者，湛江消费者对啤酒情有独钟，酒类消费中有84%来自啤酒的贡献。
“九月蟹黄满、十月蟹肉香”，大闸蟹也成为了中秋节的热门品类，虽然赶不上今年中秋的餐桌，但大闸蟹礼券的销量却有明显涨幅，京东大闸蟹礼券的销量环比增长达到300%，最爱购买大闸蟹礼券城市前五名是：北京、上海、天津、深圳和广州。
超过20%的用户为异地亲朋好友递出礼物
中秋期间不少人因学业、工作、旅游等原因，无法与家人、朋友一起过节，转而选择一份礼物传递他们的心意。中秋前期，有超过20%的京东用户为异地亲朋好友递出了月饼、美酒、坚果炒货及蟹券。其中，收到来自外地中秋礼品占比最高的城市前三名是七台河市（黑龙江）、随州市（湖北）、益阳市（湖南），其中：七台河市消费者收到了大量来自长沙的月饼、随州市消费者收到了大量来自深圳的月饼和坚果炒货。
杨凡、崔维莉
