近日，国际咨询公司麦肯锡发布的《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示，在奢侈品消费中，中国正由吊丝消费向中产消费转型，也就是说，人们不再盲目进行“LOGO崇拜”，转向奢侈生活方式，如SPA、旅游和休闲娱乐等。
记者了解到，本来在奢侈品中济南人就属于“保守型”消费，与LOGO相比，济南人更喜欢奢侈生活方式。
济南女性“LOGO”消费更理性
国际咨询公司麦肯锡近期发布的《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示，消费升级在中国正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的增速超过了大众产品和廉价产品。
不过，奢侈品不再集中在印着“LOGO”的各大品牌上，而是转向奢侈的生活方式：奢侈品实际上就是一种生活方式，人们享受奢侈品的同时也是在追求高品质的生活。
调查显示，超过四分之一的消费者声称愿意在休闲娱乐上花更多的钱，并且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。
与其他城市相比，济南的奢侈品消费本就属于保守型，即使在“LOGO崇拜”的消费中，也没有那么疯狂。
以女性为例，记者调查发现，她们最爱买的“LOGO”单品是包包。在济南的“白富美”阶层，1万元—4万元的价位是她们最爱的大牌包包。
“以香奈儿的包为例，有1万多的，也有十多万的，我会更愿意选择那个1万多的。”济南85后潮人蒋雯说。价位之外，她们更重视的是包包的配饰性和实用性。“我有大学同学是四川人，她们跟我的消费观念完全不同，她们会更追逐那些新款、限量版的包包，十几万买一个包很正常。”
蒋雯的例子代表了多数济南年轻女性对奢侈品的看法：实用占在第一位，如果购买能力有限，宁愿选择轻奢品牌而不愿去购买一个大牌A货。
轻奢品牌比国际大牌更吃香
在经四路的一家商场中，有个叫“CHARLES&KEITH”的包包品牌在济南卖得非常不错，相比于一些奢侈大牌在济南关店，这家品牌却不断在济南开新店。该包包品牌的平均价位在600元左右，不过，包包有质感也有设计感。
“我的三分之一的包包都是从它家买的。”济南90后白领韩女士说。在济南，韩女士家境不错，每月收入过万，不过，她只有一个香奈儿包包，其余的则是类 似 CHARLES&KEITH、Michael Kors这样的轻奢品牌。
在济南的恒隆广场，COACH店在今年进行了装修升级。经常逛这家COACH店的徐女士还曾专门问过，是否这家店也关门谢客了。“COACH入驻济南来，一直卖得很好，我们怎么会关店？”该店的导购这么告诉记者。
记者在走访时也发现，相比于那些高调、LOGO明显的大品牌，济南的消费者更青睐外在标志不明显，款式更加别致、质感不错的轻奢品牌，相比于LV等大牌，COACH店中的客流和人气明显更多更旺。
除了购买力之外，这也代表着一种消费习惯的变化：“奢侈品消费者正从展示财富标签之类的外在化需求转向内在化需求，例如购买奢侈品来犒劳自己并享受购买的过程。这是人们消费理念的变化。”时尚买手王姝说。
“原来，一个背着印满LV标志包包的女性，会将这个包包作为身份的象征，现在女性们的时髦可不止表现在一个包上，人们更注重配饰的个性化和装饰感，一个小众奢侈品牌或许更能代表你的品味。”王姝说。
