阿里12日零时宣布，2015年“双11”购物节成交额912.17亿元，其中无线端占比68%。阿里巴巴再次登上了荣耀的殿堂。今年“双11”迎来第七个年头，也成为各大电商竞争的焦点，同时带动了物流快递、农村电商的发展，只是在销售数据光鲜的背后，“双11”将何去何从？
电商“甄嬛传”提前打起
每年“双11”前夕，最让消费者过瘾的除了囤积在购物车的商品，恐怕就是几大电商的隔空喊话了。
“老板若是真的强，头条何须老板娘。”苏宁针对于京东“双11”母婴产品造话题的行为，喊出了如此奇葩的口号。而京东自然也是不甘示弱的，在网上盛传的京东内部标语中，赫然挂着“天猫苏宁傻不拉几，京东零售天下第一”。
然而频繁造势之下，“双11”之前几大电商之间频繁上演“甄嬛传”戏码。先是天猫被指扰乱市场秩序，胁迫商家“二选一”，被京东起诉，京东接着起诉天猫宣称“当日达当日用”、“轻松购物当日达”等不正当竞争。
同时，苏宁、国美、一号店，甚至360也都加入了这场大战，每到“双11”，各大电商从优雅高端的白富美，一下子变成了破口大骂的泼妇。
有专家分析，与此前单打独斗的格局不同，今年的零售服务领域出现强强联合的态势，比如天猫+苏宁、京东+腾讯。
值得玩味的是，这一结盟格局却令京东今年多面受袭，苏宁不再对标天猫，将枪口调转向京东；国美在线一如既往对标京东，高调宣称“贵就赔300元”；阿里将双11主战场搬到北京直逼京东大本营。
“双11”别称“库存大清仓”
在去年“双11”，阿里巴巴创下了571.12亿元的天量交易额，笑傲各大电商。截止到11日上午11点49分，这个数字就超过了去年的交易量。但是，他真的赢了吗？
张津（化名）是某国有大型商场战略部副经理，在他看来，大部分同事“双11”购物的热情都不如前几年高涨。而在他浏览网页的时候，发现一件原价598元的衣服标价148元，而这件衣服去年在商场里也只卖到了200多元，事实上的折扣并不明显。
新文化报记者监控了125款产品，其中价格维持不变的有53款商品，占比为42.4%。68款商品价格有不同程度下调，占比54.4%，另有3款产品价格不降反升，占比2.4%，也就是降价商品不到六成。一位业内人士表示，在行业内部，“双11”被称作是“库存大清仓”。
对此，马云回应称，如果大家觉得今年“双11”还是以促销为卖点就错了，今年厂家拿出的是新品，而不是存货。
此外，按照美国Netnames估算，淘宝商品中有20%至80%为假货，据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，2014年上半年，在全国数万家网络购物网站中，淘宝/天猫成为“2014年（上）中国TOP20网络购物被投诉网站”第一名。而马云也公开表示，没有办法把假货打掉。
