端午小长假刚过，消费者在疫情之下的旅行让整个文旅行业看到了希望。6月27日，文化和旅游部发布了2020年端午节假期的旅游市场数据：端午节三天，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%。在安全的前提下，旅游市场在疫情防控的新常态中逐步回暖。
6月28日，马蜂窝旅游发布了端午小长假旅游消费数据。数据显示，端午假期度假市场增势明显，“定制游”订单量较清明小长假上涨4300%，景区门票和酒店相比清明小长假的订单量分别上涨463%和240%。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说道：“目前各地游客均以本地游客为主，本地游客对新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和浅尝辄止的体验。‘定制游’近年已逐步成为主流，疫情也推动了定制游市场的成熟。”
目前，全国尚未放开跟团游和跨省游，马蜂窝平台上的“当地游”订单量相比清明小长假上涨895%。冯饶介绍，目前当地游产品的消费群体较以往也有了较大变化。疫情前，各大目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主，这些产品既能串联本地传统旅游景点，又能提供新奇玩法。而今年端午小长假期间，当地游的消费者中本地游客为主流，覆盖高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这类游客欢迎。
马蜂窝大数据显示，端午期间国内旅游热度排行前十的旅游目的地分别为：上海、三亚、成都、北京、苏州、南京、广州、杭州、重庆和西安。其中，广州旅游的订单量在端午期间较上月同期上涨1678%，苏州、杭州、重庆三座城市的订单量较上月同期涨幅也超过1000%。
亚特兰蒂斯、墨石公园、千岛湖、莫干山和稻城亚丁，成为端午期间中国游客最关注的旅游景点。其中，亚特兰蒂斯疫情期间在马蜂窝进行了多场旅游直播，墨石公园则凭借众多短视频走红社交网络，迅速吸引了年轻游客的关注。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，现阶段空间开阔、以自然风光为主的户外景点更受游客欢迎，人们更倾向于在端午小长假中选择漂流、温泉、自驾游和古镇进行深度体验。
今年端午小长假期间，定制游成为端午小长假最受市场青睐的旅游产品。包车类产品订单量较清明小长假也上涨了599%。中高端乃至奢华定制、半定制产品逐渐被大众消费市场接受。冯饶分析，相比往年端午，中国游客积攒了更多对旅行的期待，预算也较为充足，同时更注重旅行的安全性和私密性。因此，定制游、包车、自驾类产品均呈现明显上升趋势。
随着全国大部分地区疫情得到有效控制，人们出游的信心也在逐步恢复。疫情之前相对小众的玩法也进入了大众视野。此前马蜂窝旅游曾发布数据显示，今年6月以来，露营相关的关键词搜索热度环比上升122%，品质高端、行程有趣的房车露营产品正在成为人们休闲度假的主流选择。
