“百丽朝山街的门店怎么关门了？”近日，济南市民李女士本打算到百丽买双靴子，没想到吃了“闭门羹”。百丽集团从2015年开始遭遇关门潮，济南的门店也未能幸免。事实上，除百丽以外，达芙妮等不少老牌鞋服企业都面临着相似的关店困境。

　　百丽朝山街门店悄然关门

　　近日，记者在朝山街附近看到，门口百丽国际冬靴特卖的海报仍旧醒目，不过门店的卷帘门紧锁，透过玻璃橱窗可以看到，货架已经被清空，门口上部的品牌招牌也已经被卸掉，不过仍能够看出“Belle”“Tata”“teenmix”的字迹。

　　据悉，百丽集团是中国鞋业规模最大的公司，旗下除了百丽，还有思加图、真美诗、他她、天美意、森达、百思图等自营品牌，以及部分运动品牌代理和国际品牌。

　　“这家门店还挺大，不过平时人不多。”附近的市民刘女士介绍说。近日，记者走访了多家位于商场的百丽店铺发现，大部分店铺的顾客都不算多。

　　市民宋女士称，自己已经多年没逛过百丽的门店了。“我现在不少鞋子是网购的。”宋女士说，一些品牌在网上搞活动的力度会很大，款式设计很好，质量价格也都不错，比大牌更有竞争力。

　　据悉，百丽在济南的门店多以商场内的专柜为主，街铺店在济南并不多见。业内人士认为，街铺店面租金等费用高，客流量难保证，可能是门店关门的原因。

　　日均关门2家店

　　事实上，百丽门店的关闭并不是新鲜事。百丽集团2016-2017财年第三季度财报显示，截止到2016年11月30日，国内20630家零售店铺，其中13145鞋类，鞋类业务同店销售下降12.4%。期内，鞋类店铺净关店239间，相当于平均每天关店2家。

　　百丽为何会出现大规模关店呢？百丽集团可以成为女鞋品牌的佼佼者，曾经连续12年在中国女鞋销售中居榜首。2015年，全国大型零售企业商品销售调查统计中，女皮鞋产品市场综合占有率前10名中，有6个品牌同属于百丽集团。

　　从2010年起，百丽以每年1500-2000家新店的开店速度四处扩张，百丽集团的净利润也以20%以上的速度增长。不过2012年，净利润增长放缓到了2%，随后2014年疯狂开店模式戛然而止。待到2015-2016财年，百丽纯利大跌38.4%，这是上市九年以来首次利润下滑。

　　自2015年3月百丽集团开启关店之路，便一路关店至今。据悉，整个2015年百丽国际在中国内地净减少鞋类自营网点366家。

　　老牌鞋服企业受冲击严重

　　事实上，除了百丽以外，近年来快速扩张的许多鞋服品牌都遇到了同样的困境。达芙妮2016年前三季度关店757家。2015年全年关店805家，同店销售率跌幅12.1%。美邦三年关店1500家，真维斯4年关店1012家，班尼路4年关店617家。

　　业内人士分析，目前鞋服行业普遍存在产能过剩的问题。以鞋类为例，中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示，2015年中国鞋类产量为140亿双，内销市场消费量预计38亿双，全年鞋类出口98.7亿双。

　　随着近年来电商的冲击，实体零售业赚钱能力下降，实体门店的成本无疑让企业背上了沉重的包袱，盈利能力急剧下降。

　　除此以外，目前众多新兴品牌借助网络渠道兴起，无论是价格还是款式设计上都非常有竞争力。而老牌企业往往款式同质化严重，创新能力不足，难以吸引新一代的消费者。

　　（生活日报记者 段婷婷）