近日，新浪网发布2017年度山东教育新媒体宣传奖项榜单，青岛农业大学获“2017年度山东本科高校新媒体宣传奖”殊荣。
学校名片：
2014年7月以来，青岛农业大学相继开通了官方微博、微信、QQ校园号、今日头条号、搜狐号等十余个新媒体平台，全面覆盖腾讯、新浪、搜狐、今日头条、网易等网络和新媒体主流阵地。学校官方新媒体建设紧紧围绕中心工作，加强内容策划采编，回应社会关切，已经成为服务师生、凝聚共识，展示成果、树立形象的重要平台，学校新媒体建设水平也一直位居山东高校前列。学校在加强互联网思想政治工作载体建设，整合学校新媒体平台优势资源，运用大学生喜闻乐见的方式开展思想政治教育等方面做出了有益的探索。
融会贯通，纵横交汇，占领网络思想政治教育新阵地
学校官方新媒体平台由党委宣传部大学生融媒体中心负责运营，目前已经形成了以微信、微博、QQ校园号为主导，以青岛农大今日头条号、搜狐号、网易号、腾讯企鹅号等新闻类新媒体平台为支撑，腾讯视频、视友网等视频类新媒体平台为依托的横向官方新媒体宣传格局。截至2017年5月，青岛农大官方新媒体平台覆盖粉丝14余万，发布信息2万余条，总阅读数接近8000万。
与此同时，青岛农业大学也初步构建起了四级纵向新媒体矩阵。一级矩阵由十余个学校官方新媒体平台构成，覆盖14万粉丝；二级矩阵涵盖了近30个单位53个官方微博、微信等平台，覆盖16.8万余粉丝，发布信息4.4万余条，总阅读量近4000万；三级矩阵由校、院学生会各部门，各社团新媒体平台构成，二百余个活跃新媒体平台（主要集中在新浪微博）覆盖近10万粉丝；四级矩阵由班级新媒体和自媒体平台构成，其中，班级新媒体平台活跃度不高，具有一定影响力的自媒体平台大多集中在新浪微博、QQ等即时性社交平台，覆盖近10万粉丝。
学校内部新媒体平台活跃程度较高，与官微形成了良性互动，共同拓宽了高校新媒体网络思想政治教育的空间。2016年年末，“学术中国”与“清博大数据”根据全国各大高校新媒体账号活跃状况、发布信息的传播效应、互联网关注度以及师生线上舆论互动情况等维度进行了网络影响力排名，在发布的《中国高校网络影响力排行榜》中，青岛农业大学以新媒体传播度820.97，互联网热度382.05两者总和1203.02的网络影响力位列第106位，跻身“网红”高校行列。
融洽无间，以人为本，让网络思想政治教育回归生活化
官微团队以摄影和新闻采写为支撑，组建起以内容采编为核心，各平台运营组为支撑的60余人学生团队。采编题材涵盖校园生活的方方面面，采用图片、文字、声音、视频等多种形式。作为“中央厨房式”的采编部将内容生产出来后，各平台运营组根据平台特点，从标题、摘要、图片、文字等方面进行重新加工，选择合适时间节点进行发布。完善运营、管理制度，保证中央厨房的运转，提升了学校官方新媒体平台的运行效率。
挖掘校内外热点素材，让思想政治教育走入学生生活。青岛农业大学微信公众号，现有5.2万订阅用户，发布内容1054篇，总阅读量达到344万。官微围绕毕业季、招生季、平度校区奠基等学校重大事宜，策划推出《欢迎报考青岛农大》《毕业季|时光的河入海流，终于我们分头走》等优质内容和师生专访等栏目，受到师生、校友的广泛关注。将传统思想政治教育内容搬入网络社会空间中，官方微博开设了“青农新闻”“校史今天”“我在青岛农大等你”“这里是青岛农大”“青农随手拍”等品牌栏目，共发布8000余条信息，作为传播体量最大的新媒体平台，话题总阅读数达到7000万。除微博、微信之外，官微团队围绕社会热点和学校要闻，策划、采编相关专题，通过今日头条等平台推送，受到社会广泛关注。其中，青岛农大搜狐号文章《我国成功实现可燃冰开采！中国，又厉害了！》单篇文章阅读量超过70万。腾讯视频发布学校热点视频，视频播放量达到50.4万。
运用大学生喜闻乐见的方式，在服务引导中引领正确价值观念、加强思想教育。通过学校官方微博栏目运营，呈现历史沿革、师生故事、学校要闻和校园风景，传承莱农精神。通过新媒体采写发布的优秀在校生、科研团队的故事，塑造青年学子质朴为人、严谨治学的人生态度。通过开设成绩、课表、自习室查询，以及失物招领、校园地图、校园服务电话等功能，切实服务师生日常学习生活。微博策划推出了二十四节气图解、一图读懂新生大数据等设计专题，微信平台举办了“最美军训方队”“读书日书目征集”等线上活动，以新颖的形式，彰显具有青春活力的校园文化。建立人工客服机制，通过一对一回复用户问题，加强与用户的互动交流，提升平台权威性与服务性。
融为一体，建章立制，加强新媒体阵地建设和管理
为加强对校园新媒体的管理，学校出台了《青岛农业大学新媒体管理办法》，规范校园新媒体平台审批和备案、信息发布、安全管理等制度；每年度统计各单位新媒体平台数量、发布内容、管理运行等情况，建立起学校新媒体发展大数据；建立网络舆情监测规范，探索利用新媒体平台，开展舆情监测引导工作，对发现的舆情信息及时向部门通报、协调处理，并编写舆情专报，学校获批山东省2016年度舆情管理工作先进高校；为提升学校整体新媒体发展水平，形成育人合力，学校于2017年6月份成立青岛农业大学新媒体联盟，制定了新媒体联盟章程，并发布了《青岛农业大学新媒体发展白皮书》和《青岛农业大学微博书》（2017年6月）；与此同时，学校官方新媒体团队通过明确的规章制度和运营手册，合理分工、各司其职，协同做好团队建设、菜单维护、内容采编、栏目设置、文案美工、新闻报送等工作。
学校新媒体充分尊重学生的主体性，虚实结合，基于新媒体的传播方式和平台特点，在记者节、网络文化节等节点，组织开展了校园新媒体运营讲座、新闻写作培训、新媒体运营大赛、线上线下系列新媒体活动等，提升各单位宣传意识和新媒体建设水平；加强学校官方微博、微信与新闻网、校报等平台合作，构建起传统媒体和新媒体正面宣传、舆论引导机制，营造风清气正的网络环境；把握新媒体传播特点，及时向教育部中国大学生在线、山东教育电视台官方微博、青岛日报等新媒体平台提供新闻素材，利用权威媒体，提升学校社会影响力。
学校官方新媒体平台自正式运营以来，官方微信多次进入全国高校排行榜前五十名，获评“2015年度山东本科院校最具影响力微信公众平台”；官方微博和QQ校园号先后荣获“山东高校2014年人气官方微博、2016年最具影响力官方微博”“2016年全国高校QQ校园号排行榜亚军”等多项荣誉；为学校赢得“2014年最具网民口碑本科院校”“2015、2016年度山东最具办学特色本科院校”“2016年QQ智慧校园百校迎新示范院校”等荣誉称号。现阶段，我校已构建起了富有成效的新媒体宣传格局，学校新媒体建设位居山东省前列。
学校各单位新媒体建设水平逐步提升，形成了各自的特色，构建起服务育人思政教育模式。学工部就业办微信实时发布就业信息，丰富毕业生就业信息渠道；财务处微信上线了师生工资、缴费等信息查询功能；许多单位微信平台开通了成绩、课表查询功能；网络管理中心打造的今日校园客户端，正在推进的智慧校园移动平台建设，与宣传部共同建设的学校微信企业号等等。
据悉，近年来，高校通过官方微博和微信、网站独有的活跃运营思路、多样的宣传形式、较高的影响力及不断的发展与创新，使高校在德育宣传工作、校园文化宣传工作等诸多高校宣传工作方面精彩异常。基于此，新浪网、微博、新浪山东联合主办了2017年度山东教育新媒体宣传奖项评选活动，旨在促进全省范围内教育政务德宣传工作、校园文化宣传工作及新媒体建设工作，提升山东省教育系统的网络政务服务和宣传水平，鼓励和激发德育、校园文化等各类宣传工作的积极性、主动性和创造性。
此次2017年度山东教育新媒体宣传奖项评选，综合了高校德育宣传工作、校园文化宣传工作、微博微信等新媒体文章总数、粉丝关注数、互动指数、阅读量、最高点击量、传播指数等大数据，结合中国传媒大学等高校有关新闻传播学专家和知名媒体大V的综合意见，评选出各大奖项。
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