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青岛市民看淡618电商混战 经常促销令人疲劳

A-A+2013年6月19日09:46半岛都市报评论

  “618”年中大促如期而来,电商们不会轻易放过炒作的机会。率先挑头的京东商城以“别闹”为主题开场。很快,苏宁、国美、当当、易讯、1号店、天猫等,纷纷以“别慌”、“别装”、“别扯”、“别吹”、“别吵吵”打起口水战,同时纷纷加入这场价格大战。不过,与双十一疯抢不同,今年618大促,岛城市民购物比较理性。

  “别”字引发口水战

  电商年中大战的前戏,今年被打成了口水战。5月31日京东在官方微博下了战帖,以“别闹”为题开场宣战,宣称“6月有且只有京东”,为十年店庆做铺垫。

  很快,苏宁易购、1号店、国美在线、库巴、当当、易迅、亚马逊、凡客纷纷加入混战,并均以“别”字诀微博回应。苏宁的“别慌”、国美的“都别装”、天猫的“别扯”、易迅的“别吹”、当当的“都别吵”。苏宁易购还带上了线下的实体店,宣称线上线下同价。

  18日,点开各大电商的网站首页,记者发现,苏宁易购宣传推出大家电史上最大让利专场;京东推出为期三天的全品类大抢购;天猫推出618家电全品类最低价返现,最高满5000元减400元;国美推出618尖峰战,24小时18场抢购。

  活动周期长阵营更广

  与历次价格战相比,今年的618电商大战,出现了几个不太一样的情况。与往年的一天促销周期相比,这次战线明显拉长,有的打出了3天甚至是更长的促销周期,这也显示出低价的竞争手段已经被电商们广泛采用,且越来越常规。此外,今年大战的核心产品不再局限于数码家电等,服装家居等商品也加入到让利的阵营。

  而从历届618电商大战来看,往往都是京东、国美、苏宁等等几家比较大的电商唱主调,但这一次加入阵营的电商团队越来越多。像唯品会、走秀网、乐蜂网等电商也都纷纷加入到混战的阵营当中。

  岛城电商提前一月备货

  电商大战的火热,让浏览器网站也坐不住了,也想独辟蹊径分得一杯羹。电商会利用“先抬价后降价”的定价方式,诱骗消费者购买所谓的“打折商品”。对此,360浏览器特推出了“购物袋”功能,用户安装该插件后,可以让比价、收集降价信息变得更容易,另有价格曲线图,降价幅度,一目了然。

  岛城电商速普商城负责人陈先生表示,他们为备战年中大促,提前一个月就开始备货、囤货,确保为618期间的热销商品发货。

  岛城市民购物偏冷静

  不过相比去年年中大促和双十一,岛城市民冷静了不少。“去年我几乎坐在电脑前一天,抢购了1万多元的东西。”在宁夏路一家公司上班的周女士告诉记者,现在电商之间竞争很激烈,经常会推出一些促销活动,相比年中大促价格差不了太多,所以今年她基本上没买多少东西。

  业内人士分析,电商大战摆脱不了以价格火拼为噱头,经过多场价格战,消费者也有一些购物疲劳,电商的利润空间也在缩减。真正要想获胜,电商不应只打价格战,而应该从货源、销售、售后、物流等各方面入手,提升自己的优势和地位。记者陈界交

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