2009年6月6日，济南啤酒厂嫁给山东省商业集团（鲁商）六年半后，以2.5亿元的“聘礼”被改嫁给青岛啤酒。
济南啤酒集团成立于1990年，是在原济南啤酒厂、济南白马山啤酒厂的基础上组建而成的，拥有“趵突泉”、“北冰洋”两大品牌，1993年改组为济南啤酒股份有限公司，1994年初改组为济南卢堡啤酒有限公司。
2002年12月，山东商业集团（以下简称鲁商）与济南市国资委、济啤签署了重组协议，以受让全部国有股权的形式“迎娶”济啤进门。在鲁商入主之前，济啤先后与23家国内外啤酒巨头进行过谈判，其中包括AB、英博、纽卡斯尔、华润雪花、青岛啤酒等，不过全部以失败告终。
2009年6月6日，趵突泉啤酒和青岛啤酒贴身肉搏的第十二个年头，青岛啤酒集团与鲁商总公司在济南就“趵突泉啤酒”项目签署战略合作协议。根据协议，青岛啤酒集团出资2.5亿元收购济南鲁商趵突泉啤酒销售有限公司100%股权和“趵突泉”系列商标等。
从此，济南人的“黑趵”趵突泉啤酒再被改嫁，正式改姓“青啤”。
济啤：出嫁改嫁 五味杂陈
对于新娘济啤而言，用“五味杂陈”来诠释其彼时的心情，似乎格外贴切。
2002年以来，济啤就与百威（美国）、英特布鲁（比利时）、纽卡斯尔（英国）、SAB（南非）等多家国外啤酒巨头或投资公司接触，同时，与青啤、华润、燕京等国内巨头也有接洽。但是，所有的“恋爱”都以分手告终。其中最受关注的，便是与青啤的4度“恋情”。
早在彭作义时代，青啤即有意将济啤收归旗下。但随着彭的离世，此事也无人再提。随后，金志国掌印青啤。自2002年起，青啤发动来势凶猛的“买店”攻势，双方在市场上打得死去活来，合作一事再度被搁置。至2005年，又传出青啤与济啤密切接触的消息，但谈判最终破裂。翌年4月，济啤在济南市政府的帮助下，再度向青啤示好，但是青啤在5月底正式回绝了济啤。
济南卢堡啤酒公司一员工曾分析指出，谈判一次次失败的主要原因是“济啤是个老企业，职工多、包袱重、资产关系复杂”。但2006年底，济啤集团重组成为鲁商集团全资子公司后，诸多关系随之理顺，市场一直对济啤的未来充满期待。4月底，济啤刊登回购26%社会公众股的公告，为如今的重组埋下了伏笔。
早在1993年，济南啤酒集团组建济南啤酒股份公司，并持有股份公司股本总计9936.4万元，占股本总额的74.02%；其余25.98%为社会公众股，由社会自然人1万多名股东持有。
而青啤收购济啤之后，仍将沿用“趵突泉”品牌，这对那些对“趵突泉”品牌有感情的人士来说 ，也算在心理上聊以慰藉。
鲁商：甩掉“前妻” 完美收官
在将济啤转手卖给青啤后，醉翁之意不在“酒”的鲁商集团，也终于得偿所愿：甩掉了“鸡肋”，但留下了数量可观的土地。
据透露，济啤此番“改嫁”，不带走所有“嫁妆”。青啤主要接受其趵突泉、北冰洋品牌和市场网络销售渠道，“至多再接收部分销售人员”。其余如厂房、设备、土地、债权债务和大部分人员等有形的“嫁妆”，青啤一概不要（趵突泉啤酒将改在青啤的济南高新区生产基地等进行生产）。这意味着，济啤现有厂区数量可观的土地，仍将保留在鲁商集团手中。
实际上，当初皆因青啤在济南市场的步步紧逼，使得艰难维持的济啤只得“委身”于鲁商集团。当时即有观察人士指出，“在不懂啤酒业务的鲁商集团手中，济啤难以有大的发展。”如今来看，鲁商集团接手济啤的心态，已经在一定程度上决定了济啤后来的命运。
鲁商集团的主体产业一向以商业零售为主，近年来又对地产开发情有独钟。而对于啤酒这样产业链漫长的地产地销快速消费品，既缺乏足够的热情，又缺乏相应的操盘经验。对于鲁商集团而言，济啤无异于一块“鸡肋”。而促使其完成此笔交易的最直接动力是：济啤在济南市区工厂的几百亩位置颇佳的土地。
对于深谙房地产开发之道的鲁商而言，这才是最具吸引力的价值所在。因此，留下越发紧缺的土地，而将济啤这块“鸡肋”甩给青啤——鲁商集团的这一步妙棋终于完美收官。（综合整理报道）
