今年上半年，烟台围绕打造最佳休闲度假旅游城市，全面启动全域旅游示范区创建工作。上半年，全市共接待游客2946.6万人次，同比增长8.50%，旅游消费总额367.49亿元，同比增长14.04%。
在建旅游项目83个
上半年，全市加快重点项目建设，着力打造仙境海岸旅游品牌。《烟台市“十三五”旅游产业发展规划》通过专家评审，全市在建旅游项目83个，总投资2385.56亿元，上半年完成投资104.4亿元。
宝龙滨海休闲度假园、昆嵛山红色文化展览馆等8个项目建成运营。张裕国际葡萄酒生产中心、葡萄酒文化项目共争取国家专项建设基金2.18亿元，城铁南站旅游公共服务中心、长岛景区北长山岛旅游基础设施建设项目列入全国“十三五”旅游基础设施和公共服务设施建设专项规划储备项目库，莱阳市白垩纪国家地质公园公共服务中心争取国家基金PPP融资项目通过初审，金山湾滨海度假酒店群等10个项目列入省十大文化旅游目的地品牌骨干项目。
线上线下同时开拓市场
在“互联网+”时代背景下，烟台旅游行业在市场营销、服务体系建设等方面借互联网“东风”，线上、线下相结合，激发了新的发展活力。
线下方面，打造“山海仙境·葡萄酒城”城市旅游品牌。在央视、台湾东森、韩国KBS电视台、首都机场航站楼投放形象广告，在青荣城铁冠名“仙境烟台”号高铁旅游专列。重点突破济南市场，在济南电视塔、3条公交线路车体及7500辆出租车集中投放烟台旅游广告。在烟台火车南站、汽车总站、悦海大厦、旅游大世界等投放户外旅游广告，营造市内旅游氛围。
线上方面，开展“互联网+营销”。策划适合新媒体的事件营销和节事营销，手机微网站、APP手机客户端等营销效能不断提升，旅游微信、微博发布信息1万余条、粉丝量达286万；烟台旅游网繁体中文版、俄文版上线运行，海外网络营销渠道进一步拓展。
“打造城市旅游品牌，精准开拓海内外旅游市场是今年旅游工作的重中之重。”市旅游发展委员会主任张丛说。今年以来，我市赴北京、郑州、三亚，省内青岛、临沂、济宁、潍坊及韩国首尔、全州等城市开展营销推介，与三亚市组建旅游联盟城市，叫响“冬暖三亚、夏爽烟台”、“避暑休闲之都，东方仙境海岸”主题口号。
打造全民休闲氛围
我市共设《市民休闲护照》代办点26处，上半年新办理7700余册，举办特惠日活动44期，同比增加70%。记者从市旅游公共服务中心获悉，市民休闲护照推出之后，收到市民和涉旅企业的一致欢迎，不断有新企业到中心洽商加入护照优惠行列的事宜。“凡是想要加入护照的企业，我们都会对其接待能力、服务设施、管理水平等方面进行核查，真正做到惠民。”市旅游公共服务中心的工作人员说。
《市民休闲护照》是我市旅游产业多元体系的一个方面。今年以来，市旅游发展委员会始终坚持构建多元化旅游体系，本土优势继续凸显。
海洋旅游方面，截至6月30日，“中华泰山”号邮轮以烟台港、青岛港、天津港为母港运行31个航次，发送游客2.3万人次。新开通旅游大世界-崆峒岛、崆峒岛环岛游、长岛庙岛、万鸟岛等海上游航线。
乡村旅游方面，组织178名乡村旅游带头人赴国内外交流，引导乡村旅游向特色化发展，争取省级各类奖励扶持资金170万元。
