在北园高架桥两侧，安装着各种广告牌。记者王锋 摄
北园大街路旁有许多广告牌哪里都有江湖。济南户外广告圈更是江湖跌宕。你是否知道，各种户外广告背后是谁在运营？一块广告牌背后的利润有多大？一条街上有多少户外广告是违章的？连日来，记者多方探访，为您揭开其中的隐秘。
[潜规则]公交站亭、路牌被划分“势力范围”一家公司包下一条路
早在2010年，济南就出台了《济南市户外广告设置管理条例》，并于2011年开始实施。其中规定，市城管局负责全市户外广告的设置管理工作。按照规定，户外广告牌都须经过市城管局审批，获得许可后方能设置。未获许可就设置的，就是没有手续的违章广告。
不过，有些户外广告不是提交个审批就能设的。“很多资源已经被瓜分了。”济南市城管局工作人员透露，比如公交站亭广告多数由公交公司占据，路牌由民政部门相关的广告公司占据，物价公示牌广告则由物价部门相关的广告公司占据。这些广告资源，属于配套广告，不需经过城管部门的审批。
记者调查发现，济南户外广告圈中，一家公司独占一种资源的现象并不在少数。民政局允许该公司广告经营，多少路牌可以设置广告，都由该公司独立操作。全市所有路牌广告就由山东合丰广告有限公司掌握，一块路牌广告目前价格已涨到4000元/年。
据介绍，目前市区120条主控道路及1000条支路、街巷，共有路牌2300余块。“平均每条道路都有20多块路牌灯箱广告。”山东合丰广告有限公司一负责人介绍。“济南的路牌广告一年可获利将近千万。”济南一广告公司负责人透露。
与此同时，济南市公交站亭广告牌出现了多头化，几乎每条路都有自己所属的广告公司。整条北园大街站亭全部归山东省智捷天成传媒有限公司，该公司坦言，这条路上所有的站亭都是其建设的。整条二环东路站亭广告则由正方传媒所有。另外，经一路、明湖路、花园路、经十路、泉城路、解放路、济泺路和机场路等，几乎每一条路都有自己所属的广告公司。
目前济南市有近3000处公交站亭，一个公交站亭广告费跨度为2000—5000元/月。计算下来，全市单公交站亭的广告收益一年就能达到7000万—1.8亿元。
