7月10日，欧洲杯决战前夕，阿里巴巴发布欧洲杯消费数据。欧洲杯期间，在阿里巴巴零售平台上（包括淘宝天猫）购买欧洲杯相关商品的人数环比上月提升81%，其中深夜时段购物笔数明显上升，晚11点到早9点的订单数占全天订单数比例，从平时的15.6%提升到20.3%。男性用户显示出“越夜越能买”的趋势，而女性买欧洲杯周边产品，主要还是看脸。数据同时显示，支持法国队的球迷远高于葡萄牙队，从搜索次数的对比看，二者搜索次数比为6：4。
男生“越夜越能买”
阿里数据显示，欧洲杯期间（6月11日至7月7日，下同），在淘宝天猫平台下单的总笔数环比平时（5月15日-6月10日，下同）提升45%。号称“夜宵标配”的啤酒销量环比增长20%，小龙虾销量环比增长15%。
在整体订单数提升的同时，夜间时段订单数量明显增加。据统计，欧洲杯期间晚23时至早9时的订单数占全天订单订单占比比例，从平时的15.6%增至20.3%，提升三成。
其中，7月3日凌晨德国对阵意大利，最终德国凭借点球大战7：6胜出。有媒体统计，这是欧洲杯迄今为止最受关注的比赛，阿里数据也侧面反映出这一点。
数据显示，当天淘宝天猫深夜下单笔数达到峰值，0时至6时的订单数，占到当天订单数的26.7%，要知道，平时这种深夜下单的订单数量，只占到全天的5.5%左右。
值得一提的是，与2012年上届欧洲杯流传下来的“男人一看球，女人就网购”现象不同，今年男性深夜下单的提升速度超过女性，且“夜越深，越能买”。与男性相比，女性欧洲杯期间的下单时间变化不大，主要集中在0时-1时。
