中央电视台“国家品牌计划”今天走进活动首站山东。据介绍，在全国入选2017年首批“国家品牌计划”的24家企业中，我省占据4席，分别是海尔、力诺、东阿阿胶、鲁花。依托“国家品牌计划”平台，省经信委相关负责人表示，山东将进一步强化品牌建设和品牌宣传，加快补齐“品牌”短板。
省两会上，省长一口气点名了27个山东品牌。省经信委主任钱焕涛介绍，近年来通过品牌建设，我省已经培育壮大了一大批产业、产品竞争优势：2016年度世界品牌实验室评选的选世界品牌500强，中国内地入选的品牌共有36个，山东省占2个（海尔和青啤）；获中国质量奖1项（海尔），提名奖11项，14家工业企业获得全国质量奖，全国质量强市示范城市1个，居全国前列；培育山东省省长质量奖企业45个、个人25名。在此过程中，还涌现出海尔、海信、浪潮、潍柴、如意、金锣、鲁南制药、鲁泰、迪尚、红领、亚光、金猴、威高、泰山体育、歌尔等一大批国家级和世界级的品牌标杆企业。
作为占全国工业总量的13%以上的工业大省，工业领域的品牌建设一直是重中之重。目前，许多人一提到山东的工业，都会为其规模优势竖起大拇指。“实际上，山东工业已不只是有规模优势了。”钱焕涛说，山东工业在技术、人才、管理、质量、设计、产品等品牌经济发展的要素优势正在凸显，可以说，已具备了由制造优势向品牌优势、产品经济向品牌经济提升的基础。当前迫在眉睫的，是要整合山东工业当前发展的各项优势要素，补齐“品牌”这一短板，培育一批具有代表山东乃至中国的知名品牌，将规模优势、技术优势、人才优势、质量优势转化为价值优势和效益优势。
活动现场的分享环节，入选首批“国家品牌计划”的省内外品牌不约而同地提到了创新对于品牌塑造的支撑作用。云南白药相关负责人表示，通过主动引导消费者使用习惯的改变，创新推出牙膏、气雾剂、创可贴等六大族群数百个产品，云南白药实现了由单一药品品牌向现代消费品牌的转变。海尔家电产业集团负责人程传岭则表示，海尔家电旗下六大品牌分别具有烹饪专业、低调奢华、艺术家电等不同的品牌形象，通过进行以用户为中心的协同作战，也实现了由单一品牌到多品牌的转变。
据介绍，今年开始，省经信委将进一步按照“企业主体、政府推动”的原则，全面加强质量管理，逐行业制定质量提升计划，鼓励企业增强研发设计能力，提升核心竞争力，加快培育一批国际知名自主品牌，建设一批国内一流品牌，打造一批特色成长性品牌，形成富有山东特色的工业品牌体系，实现从“制造大省”到“制造强省”和“品牌强省”的跨越。
针对我省一直以来缺少高端品牌的问题，省经信委科技处处长孙京军透露，今年山东将实施“百年品牌企业培育工程”，选择一批发展历史悠久的企业进行全面支持，同时，梳理其发展过程中的经验、教训，为更多企业在提升内涵、塑造形象、打造文化等品牌建设的方方面面提供借鉴。争取5-10年间，再培育5个品牌进入世界品牌500强，50个品牌进入中国品牌500强。
