齐鲁晚报讯 “预存话费送手机”是不少合约机用户钟爱的方式,不过近日不少营业厅取消了存话费送手机活动。记者从省城多家营业厅了解到,受运营商削减营销费用影响,持续多年的“预存话费送手机”活动近日取消了。
近日,市民龚先生想办个合约版iPhone 5s,不过他在咨询时得知,像过去那样预存几千元话费就能获得手机的活动取消了,目前可以办理的是买手机送话费,这是近期营业厅主推的优惠活动。
中国移动在省城一家营业厅的工作人员向记者介绍,“预存手机送话费”取消后,目前还有“购机送话费”的促销活动。“买手机送话费优惠力度可能要逐步缩小,现在送月消费128元以上的套餐还有,不过下个月就不敢保证有了。”上述工作人员说。
不仅中国移动,记者了解到,目前电信营业厅也只剩下购手机返话费的优惠活动了,其他优惠活动基本取消。记者从省城运营商人士处了解到,取消“预存话费送手机”的原因是运营商将大幅削减营销费用。
根据国资委要求,三大运营商将在三年内连续削减20%营销费用。仅中移动三年内就需要减少营销费用240亿元,而三大运营商三年总计需要减少营销费用约400亿元。削减营销费用的方式包括减少合约机补贴、减少实物产品营销赠送、减少广告营销费用等。
尽管营业厅工作人员表示,取消“预存话费送手机”后,就优惠力度来说用户不会受到太大影响,实际上,电信业内人士分析称,运营商减少终端补贴对用户来说没什么好处。
上述人士表示,过去运营商承诺的消费购机优惠,很多时候可以叠加使用,很多用户因此换新机;减少终端补贴,实际是运营商为减少用户频繁离网、入网所带来的成本。没了补贴,用户换手机的频率可能就没以前那么高了。
运营商削减营销费用将对手机厂商产生较大影响。“那些销售上对运营商补贴依赖度高的厂商会受到影响,比如苹果和三星的高端机型,本身没有价格优势,因为运营商提供大量补贴才成为街机。如果运营商取消补贴,它们的客源可能会流失。”上述人士预计。
上述人士表示,或许与过分依赖运营商渠道的手机厂商不同,像OPPO、vivo、金立等本土手机品牌,此前在二三线城市已逐步建立了比较成熟的渠道分销体系,今后优势可能更加明显。
另外,随着运营商逐渐大规模降低补贴,国产手机品牌在国内利润空间也可能萎缩,向国外市场布局或许是国产品牌新的方向。
合约模式
A、存话费送手机(最高可实现0元购机),即预存一定金额的话费即可获得一部手机而话费一般都是分月返还;
B、购机送话费,即用户按零售价购机可以获赠不同额度话费。
合约机
●通讯运营商与手机生产商合伙定制的手机类型。用户使用该手机必须和指定运营商签约,而且要一次性付清租机款(大多以存的名义交清)。
●在合约期间机卡不能分开使用。
●美欧及日本等发达国家皆以合约机销售为主,裸机销售为辅。尤其在日本,市场上的iPhone全是运营商与苹果合作推出的合约机。
进程
2010年9月,联通引进苹果iPhone4,首次以合约机形式销售。
至2013年,运营商合约机占全部手机销售份额升至20%左右。
新增手机销量中,运营商合约机已超过三成。