华润雪花成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业 　

　　3月22日，中国行业企业信息发布中心召开发布会，公布2013年度中国市场商品销售统计结果，华润雪花以高达1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一，雪花啤酒品牌销量以1062万吨继续保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌销量率先突破1000万吨，华润雪花继2011年企业销量突破1000万吨后，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

　　作为世界增长最快、产销量最大的主要啤酒市场和中国大众消费品市场化程度最高的产业之一，中国啤酒业也是竞争极其激烈的行业。在激烈的竞争中，华润雪花更多凭借内涵式增长模式——通过生产技术创新、产品结构优化、高效整合管理、以及专注满足中国消费者对啤酒的独特需求，一路领跑中国啤酒产业。

　　一直以来，雪花啤酒之所以在市场上持续热销，是因为其致力于中国啤酒爱好者最倾心的好啤酒的酿造，更得益于全球顶级的酿造技术和严苛的质量检测指标，确保雪花啤酒的风味稳定性和生物稳定性得到提升，保证消费者品尝到最好喝的啤酒，这构成了华润雪花持续保持市场销量第一的基础。与此同时，华润雪花在全国持续推进现代化大规模工厂布局，以啤酒爱好者需求为出发点，建立全国最完整、最高效的啤酒工厂，保障全国各地的消费者第一时间喝上最新鲜、好喝的啤酒。2009年3月，华润雪花啤酒首次落子山东，收购了山东琥珀啤酒，自此，山东消费者得以喝上本地自产的雪花啤酒。经过细致的市场研究，针对齐鲁饮食文化和口味习惯，华润雪花先后推出雪花纯生、勇闯天涯、雪花麦香、雪花清爽、雪花优制、雪花劲爽、雪花新动、雪花大明湖等系列新产品，受到越来越多消费者的认同。目前华润雪花在山东共拥有烟台、滨州、聊城三家啤酒生产厂，销售网络覆盖全省各地。

　　雪花啤酒持续开展具有中国元素的原创营销活动，与啤酒爱好者共同感受文化与生活的融合及乐趣。华润雪花连续十年开展以“进取、挑战、创新 ”为核心精神的“勇闯天涯”活动，召集无数爱好者一同探索雅鲁藏布大峡谷、探源长江…直至2013年翻越喜马拉雅，今年的创新活动也即将开始；雪花啤酒还将啤酒与文化气息浓厚的中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合，与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。随着这些活动的成功举办，华润雪花拥有了强大的品牌影响力。山东作为历史文化大省，底蕴厚重，对于雪花“中国风”系列活动反响热烈，目前，2014雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛山东分赛区活动正在火热进行当中，活动详情请关注山东分赛区专题网页(http://sd.sina.com.cn/s/zt/archfans/)。

　　雪花啤酒的“啤酒文化”也独树一帜——大量运用“中国元素”，其品牌标识“雪花”采用传统剪纸艺术，将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强雪花啤酒标识的独特性和识别性。雪花啤酒与中国元素的跨界组合，使其成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。

　　目前，华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场23%的份额。雪花啤酒自2009年以来更蝉联全球销量第一品牌。

　　注：中国行业企业信息发布中心发布的数据显示，雪花啤酒品牌销量从2005年开始占据行业第一后，连续9年居中国啤酒品牌销量第一；2006年起，华润雪花企业总销量开始居行业第一，连续8年蝉联中国啤酒行业销量第一桂冠。2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业，2013年雪花品牌以1062万吨的销量，成为中国首个销量超千万吨的啤酒品牌。华润雪花“双千万吨”是中国啤酒行业的里程碑，创造了中国啤酒行业的新纪录。