从明年1月起,济南3650辆公交车将喷涂车身广告。

　　生活日报12月5日讯 时隔4年，济南公交车体广告业务重启。5日下午，济南市公共交通总公司所属部分线路营运车辆车身广告位经营使用权公开拍卖。最终两家山东公司中标，2750辆公交车5年的车体广告拍出4.9亿元。

　　当天下午2时，拍卖在济南市龙奥大厦公共资源中心第八开标厅进行，拍卖标的是济南市公交总公司所属部分线路营运车辆车身广告位经营使用权(经营使用期5年)。经过竞价，最终两家省内公司中标，2750辆公交车5年车体广告拍出4.9亿元。

　　工作人员介绍，本次拍卖设定保留价位2.2万元，即每辆车每年广告费低于该价格不能成交。经过20轮竞拍，第一标的由山东舜风广告有限公司拍到，中标价为3.65万元；第二标的经过11轮竞标，由山东中庸传媒有限公司拍得，中标价为3.45万元。

　　“这个价格超出了我们的预期。”山东中庸传媒工作人员戴先生说，他们之前的心理价位比中标价低不少。不过，他也表示看好车体广告的发展前景。

　　“毕竟这是面积最大的网络移动广告，市民出门就能看到，而且是被动收看。”一位内部人士介绍。

　　据业内人士介绍，济南公交车体广告业务之前一直都有，2009年全运会前被全部取消。在今年年初召开的济南市交通运输工作会议上，相关部门确定今年启动公交车体广告业务。今年9月份起，车体广告业务重启，部分公交车开始穿上“新衣服”。

　　11月份，济南市公交总公司在其官网上，刊登了128条线路2750辆公交车身广告位经营使用权开始招标的消息。具体路线为：1号标的济南市公交总公司第一、五、六分公司73条线路的全部车辆(1575部)；2号标的济南市公共交通总公司第二、四分公司55条线路的全部车辆(1175部)，共有128条线路的2750辆公交车。

　　据了解，济南公交第三、七分公司900部公交车由山东迅华传媒广告有限公司及济南市公交总公司公交广告公司经营。从明年1月份开始，济南3650辆公交车将集体告别“裸奔”。

　　车身广告收入上交国库

　　济南公交车身广告位纳入公共资源管理

　　据了解，济南市政府已经将公交车身广告位作为车身广告位使用费由合作方上交济南市级国库，由收款方开具票据。

　　按照竞买文件要求，竞买人应当在成交后3个工作日内与济南市公共交通总公司公交广告公司签署《济南公交车身广告经营使用合同》。按照《合同》约定，买受人应当按要求在合同签订后15日内向济南市级国库支付第一年度(2014年1月1日起至2014年12月31日止)的车身广告位媒体使用费。公交车身广告位经营使用期为五年，自2014年1月1日起至2018年12月31日止。期满，本合同自动终止。

　　中标方取得经营权后，根据《济南市户外广告设置管理条例》要求，需到济南市城市管理行政主管部门办理户外广告经营许可手续，不再征收空间资源占用费。

　　一位5日参与公交车身广告竞标的传媒公司负责人介绍，两家中标公司以每车每年3.5万元左右的价格获得经营权，说明他们对这块市场很有信心。他透露，按照一般规律，车体广告刊挂率应该在50%-60%左右，“也就是说，并不是所有的公交车体广告位都能够租出去，而且有的车身广告位一年可能只租出去6个月。”

　　该负责人透露，车体广告中还有一部分需要设计公益广告。这样来看，中标价并不低。他给记者算了一笔账，按照60%的刊挂率计算，如果有1000辆车，只有600辆车能租出去。“按照每年每辆车车体广告费用10万元计算，去除广告位媒体使用费、税款、办公费用以及销售人员的提成等，收入也不会太高。”

　　该负责人预计，车体广告费用会水涨船高，“毕竟中标价较高。”

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