鲁酒整合
与刘全平交谈,他频频提到的一次词就是“黄金十年”。他的意思很明确,在“黄金十年”过去之后,未来将迎来产业的整合和提升。
所谓的“黄金十年”就是2002年到2012年间。这十年,白酒行业是价量齐升。
行业数据表明2011年,我国白酒规模以上企业实现主营业务收入3746亿元,实现利润571亿元,其中利润同比2003年增长3.08倍,9年间的复合增长率超过23%。
但现在,白酒行业的高速增长的时代已经过去。业务人士对记者分析道,其中原因一是经济规律使然。一个经济规律,一个产业在经过高速增长之后,必然会有调整期。当然也有直接因素,比如塑胶剂事件的出现及公务消费的减少。
刘全平认为,产业调整更多意味着机会。“可以说,甚至会有巨头倒下,但也会有黑马杀出。我们不好说谁会倒下,但我们有能力成为黑马。”
但刘全平要想成为黑马,首先面对的还是山东本地的白酒企业。
刘全平有一个认识,就是要勇于扛起鲁酒的大旗,引导鲁酒企业往前冲、往全国走,要合作共赢,共同发展。
“过去山东太重视白酒,导致产业布局不合理,过于分散。现在规模以上企业,据说是150家,但是有证的企业,达到了300多家。这是历史原因,那时候大干快上,数量起来的很快。但真正到了做品牌、做规模的时候,就显得乏力了,因为不够聚焦。”刘全平说。
业内人士对记者分析说,只要现在还能存活下来的白酒企业,它们的日子起码还过得去。这种情况下,想整合山东白酒企业,难度很大。
山东白酒行业的整合是将来必经之路。资本巨头早已将触角伸向了山东白酒行业。
2012年9月,联想控股旗下的酒业公司以4亿元的对价拿下了位于曲阜的山东孔府家酒的控制权。但从一定程度上说,联想在白酒行业方面还是一个“门外汉”。
“这就是我们的竞争环境,这就是市场向我们提出的严峻考验。”刘全平说,“试想,如果省外某个大品牌来山东攻城略地,我们有哪一个企业能与之抗衡?”
虽然还没有白酒行业的巨头对山东白酒企业进行购并整合,但这无疑是不可避免的趋势,正如啤酒行业的全国范围内整合一样。
“大者通吃,这是基本规律。作为山东最大的白酒企业,景芝酒业要承担起鲁酒振兴与拓展的责任。”刘全平说。