以“老字号新时尚”为主题，旨在擦亮老字号牌匾、推动老字号传承创新加快发展，首届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”1日至3日在济南举办。山东省老字号企业协会会长秦玉峰代表参展老字号宣读倡议书，郑重承诺弘扬传统文化，诚信守诺经营，担当“至诚山东”“厚道鲁商”的先行军和传播者，打造品牌建设新标杆。博览会由山东省商务厅等5部门共同主办，为期3天，共计有来自北京、上海、广东等12个省（区、市）和台湾的110多家老字号企业，以及我省的240家老字号、特色农产品、地标产品企业参展。
秦玉峰在接受记者采访中提到，“消费者越来越注重有文化，有内涵的产品，对中华老字号的产品更加喜欢，得到了消费者的青睐，东阿阿胶是其中的优秀代表之一。这几年，我们一直在推动价值回归，也是基于对上游产业链的分配，原料价格涨得很快。”“价值回归”是秦玉峰2006年担任总裁后为东阿阿胶制定的发展战略。在他看来，东阿阿胶不仅向消费者展示了阿胶这一古老中药所蕴含的中医药养生文化，更在国家崛起的时代背景下，不断唤醒国人记忆深处沉睡许久的民族自豪感。
近几年，各个品牌的阿胶产品琳琅满目，行业发展非常繁荣，秦玉峰提到，“之所以繁荣就是有了同仁堂，有了一些大企业的加入。整个行业才能做起来，靠东阿阿胶做不起一个行业，他们加入，我们共同把阿胶行业做好，这是非常有利的，中国的需求是很大的。”
秦玉峰特别强调，创新是老字号持续发展的生命线，只有传承没有创新的老字号不能永续发展。纵观至今仍活跃在市场的世界知名百年老品牌，都在坚守老字号、老品牌精神内核的同时，不断创新技术、理念、管理方式。“用紧跟时代潮流的创新精神，坚守老字号的厚道品质，是最好的传承”。一个企业支撑不起中华老字号，所有中华老字号企业要一起努力，分享智慧、携手共进，让中华老字号名扬四海。
活动当天下午，展会还举办了“中华老字号（山东）户外品鉴会”“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”等一系列活动，中华老字号各个企业的掌门人及相关单位、各界媒体参加。
