品牌要怎么创？质量永远放在第一位张瑞敏砸冰箱30年不过时
企业要创立自主品牌到底该怎么做？郭树清将之成为“一个包括诸多环节的系统工程”。
在这个系统工程里，发扬工匠精神，把质量放在第一位是最重要的。郭树清表示，说到这一点，不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事。30年来，没有过时。每个企业都要有这种精神，精心打磨，十年磨一剑，做细做精每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好，更加注重标准建设，增强企业标准话语权。
此外，郭树清还列出以下几点：要持续创新、突出特色，从客户需要出发，着眼引领市场，提高研发设计能力，努力做到人无我有、人有我优，加快形成核心竞争力；要强化营销推广，创新营销模式，加大宣传力度，维护客户关系，提高市场认可度、知名度；要增强财务管理和融资能力，配齐配强财务管理专业人才，充分利用多层次多元化金融市场，拓宽企业融资渠道；品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径，有条件的企业，要转变过去只重视买技术、买设备的观念，在防范风险的前提下，开展对国际知名品牌的跨国并购。
网购数据能看出啥？阿里上卖的不如买的多“山东造”整体不够“高”
郭树清还抛出这样一组数据：2015年，山东在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元，有效卖出1062亿元，逆差为685亿元。最直观的结论是，卖出去的比买进来的少。这也恰恰是山东与发达省份的一个明显差距。
郭树清分析，其中一个原因可能是，当前山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端，卖出去的大多是原材料、初级产品，附加值低，买进来的多是附加值比较高的最终产品。要知道，品牌建设也与企业和产品在产业链上的位置有关。越是处于产业链高端的企业和产品，越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来，越容易出品牌，并且也越不容易被照抄照搬。
正因如此，实施品牌战略，必须把更大的精力，更多的资源集中到最终产品上。山东已经有一些很好的产品，例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线等等。更有一批享誉全球的消费品，例如，去年青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会。
“我们要认识到，品牌建设的主体始终是企业，好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的，是企业在市场上拼搏出来的。有一句俗话，金杯银杯不如老百姓的口碑。”郭树清说，一定要对消费者抱有敬畏之心，如果对消费者不忠诚，以次充好，最终会砸了牌子。我省白酒行业就是典型的例子，教训非常惨痛。多年前，山东有些白酒企业曾经名震华夏，但由于不重视质量和品牌建设，特别是无视消费者的体验和感受，最终垮掉了，而且对全省整个行业都有冲击。目前山东白酒产量居全国第二位，但每吨酒的平均利润只有2400元，与许多省份相比都有明显差距。
