为何而穿？

　　家长“土豪式”的炫耀性消费心理

　　在互相攀比房子、车子等奢侈消费品之后，新兴财富阶层开始为下一代彼此较劲。

　　中国人是最舍得为孩子花钱的民族之一，中国家庭从不吝啬“为下一代消费”。

　　在幼年时候没有获得更多“奢侈品”的新富阶层来说，他们希望自己的孩子能够从小就在“最优越”的环境中成长，并成为“最有品位”、“最出色”的人。他们小时候可能就生活在这种“最”字结构观念下长大，并用这种方式的加强版来哺育下一代。

　　就像李湘在接受媒体采访时所说：“因为就这么一个女儿，我肯定想给她最好的，她是我生命中最重要的宝贝。”

　　他们熟悉的奢侈品牌旗下的童装即是这种“最”字结构中必然的选择：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、 Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo都拥有童装线，这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度，因此其创立的童装 也能够被消费者乐于接受。

　　此外，就像如今的热词“土豪”所代表的消费习惯一样，许多中国家长在购买儿童奢侈品时，也同样抱有“土豪式”的炫耀性消费心理。

　　在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，财富阶层开始为下一代彼此较劲：孩子去了国内或国外哪所名牌大学的消息，总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光；把自己的孩子打扮得体体面面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。

　艾丽雅-王和她的小巴黎世家包

　　设计师王大仁的小侄女艾莉雅-王从小的装扮就几乎被王大仁一手操办。她9月亮相纽约时装周时脚踏耐克鞋，手拎巴黎世家包，个性十足。

Chanel.-Spring-2011.ready-to-wear.-Brad-Kroening.-baby

　　作为老佛爷卡尔-拉格斐前任爱将布莱德-克洛宁的儿子，5岁的哈斯顿堪称香奈儿秀场最火小男模，他在香奈儿2011年巴黎春夏时装周和爸爸一同走秀后迅速蹿红。

　　拔苗助长？

　　孩子在“过度关注时尚”中被剥夺童真

　　对于大多数富裕阶层的“新妈妈”们来说，孩子就是她们的“芭比娃娃”。

　　她们希望看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。她们追随时尚偶像“贝嫂”、“阿汤嫂”穿衣，自然也会让自己的孩子穿成“小七”、“苏瑞”，她们在希望把自己打扮成明星的同时，也希望把孩子打扮成“小明星”。

　　因此，奢侈品牌童装在寻找广告代言人时，也会选择当红明星和儿女一起代言。

　　Gucci 2011春夏童装广告的代言人正是在好莱坞明星詹妮弗-洛佩兹与她的龙凤胎儿女麦克斯和艾咪。而Burberry 2013春夏广告中，启用了小贝的次子罗密欧担纲。

　　但这种“迷你版明星”所造成的另一效果则是：孩子们的衣着和成年人越来越接近。

　　在Burberry刚刚发布的圣诞策划中，一对幼童就穿着了和同组大片中成年男女一样的Burberry经典风衣。而Dolce & Gabbana的童装几乎就是它浮夸T台装的缩小版：在Dolce & Gabbana童装2012秋冬广告中，孩子们画着眼影、涂着睫毛膏，穿着豹纹以及蕾丝套装。

　　孩子们开始以一种成年人的“时尚思路”在考虑自己的衣服。汤姆-克鲁斯的女儿苏瑞在未满5岁时就屡次穿着高跟鞋出门。成年人们按照自己的喜好打扮孩子的同时，孩子已在“过度关注时尚”中被剥夺童真。