如果，连当今最具品牌知名度的Louis Vuitton(路易威登，LV)都考虑将其经典Logo(商标)移去，那会是一个怎样的奢侈品新时代呢？

　　奢侈品去Logo化 不只是为了中国

　　2013年3月，巴黎时装周的LV品牌秀中，人们的目光，除了集中在名模凯特・摩斯那一身低胸刺绣透视长裙上，还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言：“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上。”

　　这绝对称得上是重磅消息，要知道，在今天，一提到LV，人们第一个映入脑海的，就是这两个最经典的标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。

　　LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在此之前，Gucci(古驰)对于“双G” Logo产品的减产已经先行一步；Burberry(博柏利)则宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案……

　　“Logo时代已经一去不复返”

　　Marc Jacobs并没有糊弄大家。在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到这两个经典的字母，尽管还不知道LV此举会对其将来的品牌发展产生何种影响，但有一件事情是明了的：这家奢侈品巨头将会越来越淡化其商标的影响。

　　1896年，自创始人路易・威登的儿子乔治・威登创造Monogram系列开始， LV两个交织字母图案不仅是品牌的标志，而且是LV创新和演变的基调；而1888年正式诞生的Damier也是Louis Vuitton经典的识别标志，纹理复杂细密的咖啡色与米色相间的Damier方格已经成为该品牌又一重要图腾。

　　Logo曾被广泛用作体现奢侈品地位的视觉元素，LV的品牌价值从2004年的600万美元提升到2012年的2300万美元。

　　这个转变并不是源自Marc Jacobs的灵光一现，而是LV 背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德・阿诺特的新品牌策略。在此之前，阿诺特已经宣布，LV今后并不会新开更多专卖店，而是将重点放在推出更具奢华性的产品中，与此同时，还将减少交织字母在产品中出现的频率。

　　尽管Logo印花手袋的类产品目前占到LV全部产品的2/3，但LV 今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品。

　　LV的死对头，Gucci在刚刚发布的早秋手袋系列中，早已不见logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最显眼的标志，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。

　　Gucci Group 首席执行官Patrizio di Marco也在接受彭博社采访时承认Logo时代已经一去不复返，他表示，如今和未来的奢侈品市场消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值。