杰克-凯鲁亚克 Jack Kerouac――青年思潮的力量

杰克-凯鲁亚克

　　1957 年，杰克-凯鲁亚克的作品《在路上(On the Road)》问世，小说描写了一群美国青年，为了追求自由、释放个性，以流浪、性爱和吸毒等方式来“充实”他们的生活，反映了二战以后被称为“垮掉的一代(Beat Generation)”的美国青年的生活方式和精神状态。由于“垮掉分子(Beatnik)”一词最先见于凯鲁亚克的小说，也由于他的小说比较真实地反映了“垮掉的一代”的生活和思想，因此凯鲁亚克被公认为“垮掉的一代”的代言人。1957 年，《在路上》的出版就像一把熊熊大火，燃起美国青年们追求自由的欲望。美国的宣传媒体，那些头号机会主义者，发现了可供炒作的题材，“垮掉分子”就是题材。这些“垮掉子”们神采奕奕，蔑视一切，对道德伦理中一些主流的观念加以唾弃，抱着摧毁一切的心情，体验种种堕落的生活，完全脱离了“迷茫的一代(Lost Generation)”那种对虚幻、空想生活的盲目依恋，使生活变得实实在在。而垮掉的一代的形象被定格在了波西米亚风格的长袍和喇叭口牛仔裤上。于是“垮掉的一代”从文学圈中走出，成为一股潮流，被人们仿效和追随。书籍畅销后，全美售出了亿万条牛仔裤和百万台咖啡机，无数青年踏上了杰克 凯鲁亚克曾经游历的道路。

　　吉米-卡特 Jimmy Carter――牛仔政客的意外收获

吉米-卡特

　　1976 年，吉米 卡特出现在美国总统大选中时，所有人都吃了一惊：他竟然穿着牛仔裤发表自己的竞选演讲！在演讲过程中，他把自己的拇指塞进皮带或者放在牛仔裤口袋里，人们知道，他是在用这种姿势表明自己的态度和男人气概。当天，他像一块磁石般牢牢吸引了选民的眼光，并最终经过艰苦的竞选战，以微弱优势击败上任总统福特，出任美国第39 任总统。

　　其实早在1953 年1 月21 日，在艾森豪威尔的就职典礼上，一位来自加州的牛仔骑着马闯入会场，将绳索套在了总统身上。这样巧妙安排的噱头也足以说明牛仔文化早就渗透进了美国总统的大选当中。

　　当然卡特不是唯一一位穿着牛仔裤的美国总统，不管美国总统穿牛仔裤是出于个人喜好还是政治手段，我们能看到的是那非常有效，牛仔裤的影响力不容小觑。

　　史蒂夫-乔布斯 Steve Jobs――有钱人也穿牛仔裤

史蒂夫-乔布斯

　　后雅痞，这是一个由非时尚界引领的时尚潮流，以史蒂夫 乔布斯、比尔 盖茨这样的新兴行业泰斗为首的一众大佬、高科技人才、IT业者，甚至极客(Geek)、宅男是这场潮流的主角，而他们影响的人数之众让任何时尚品牌都不能将其忽视。他们的潮流装扮是T恤衫、双肩背电脑包、牛仔裤、运动鞋，在传统观念中不修边幅的随意着装成了时尚。由于新兴行业在短期内造就巨额盈利的神话不断上演，后雅痞的流行颇有些世人趋炎媚贵的味道，但无论如何牛仔裤仍是潮流不肯舍弃的单品。