喜报：古贝春集团入选2021年度山东省制造业高端品牌培育企业

　　5月11日，“共建好品山东 共享品质生活”2021年“中国品牌日”（山东）活动在临沂启动，现场发布“2021年度山东省高端品牌培育企业名单”，其中古贝春集团有限公司上榜。

　　该培育工作按照重点培育、动态管理、争创国际知名品牌的要求，遵循企业自愿、地方推荐的原则，依据地方标准《制造业高端品牌企业培育第2部分：评价规范》和团体标准《服务业高端品牌企业培育指南》，经省市场监督管理局委托第三方对材料初审、信用核查、专家评审、综合评价等工作程序，最终推出2021年度山东省制造业高端品牌培育企业名单，古贝春集团成功入选。此次入选充分证明古贝春公司品牌培育工作符合山东省“质量高、效益高、诚信度高、美誉度高和关联度高、具有示范效应”的高端品牌培育工作要求。

　　自公司建厂以来，品牌战略一直受到决策层的重视，公司有计划的实施了“质量效益提升”、“品牌效益及多元化”的发展战略，坚持走质量兴企、品牌兴企的道路，内塑品质外塑品牌。

　　1 以文化推动品牌建设

　　公司于1996年创立了《古贝春报》，目前发行量已由最初的400份增加到目前的10000份，寄发范围涉及台湾省在内的20多个省、市、自治区，影响力日益扩大。此外，公司还先后出版了《揭秘》、《漫话古贝春》、《古贝春诗词选》、《春之声》、《古贝春散文选》、《对酒当歌》、《古贝春潮》、《古贝元韵》、《古贝春香飘四海》、《国蕴凝香》、《那一缕文韵酒香》、《古贝春酒业志》等书籍。

　　公司先后举办18届古贝春酒文化节，多次承办“美丽山东——‘古贝春’楹联书法名家邀请展”、“山东古贝春酒文化、餐饮赢利及营养健身研讨会”、“白酒营销论坛”、“古贝春文化旅游摄影大赛”、“山东省市场学会首届营销高峰论坛”、“古贝春·幸福家园杯”电视歌手大奖赛、“山东省白酒感官质量鉴评大会”、“中国中度酱香白酒发展高峰论坛”、“泉城诗歌节名城名企公益行古贝春专场”等行业和文艺活动，树立了古贝春在文化界的良好形象。2016年，历时四年又四个月的“千名将军题词古贝春”工程宣布告竣，共收到1015名共和国将军的1144幅题词作品。此工程不仅为园区的文化建设增加了丰厚的积淀，同时也对提高品牌知名度、扩大消费群体产生了积极而深远的影响。

　　2 以工业旅游推动品牌建设

　　古贝春的工业旅游始于2006年，伴随着企业“扩张主业，多元经营”的企业战略的实施，公司越来越注重生产与环境的和谐，并把企业基础建设与打造旅游工业园区结合起来，陆续建成了“古贝春湖公园”、“酒仙山”、“百诗苑”、“诗酒大道”、“职工书屋”、“古贝春湖水上文化长廊”、“古贝春酒文化馆”、“古贝春集团文化基地实物馆”等10余处人文景观。

　　2007年9月，古贝春工业园区通过了省级工业旅游示范点的检查验收，2008年被国家旅游局评定为“全国工业旅游示范点”，为山东省白酒企业首家。2009年，古贝春工业园区被评为“2009‘好客山东’十佳工农业旅游示范点”。

　　2013年，园区被评定为国家“AAA级旅游景区”，实现了武城县AAA级旅游景区建设零的突破。2016年，公司被评为“2015年度文明旅游工作先进单位”；2019年，老城酒厂文化基地被评为“山东省精品旅游先进单位”。公司工业旅游先后接待游客30万余人，对提升公司品牌知名度和美誉度发挥了重要作用。

　　3 媒体宣传高端化

　　公司持续加大品牌投入，在山东、河北等多个省份频道及市县频道进行“古贝春”品牌的视频广告投放，形成纵向品牌“空中”覆盖，于此同时在相应省份的主要平面媒体，以及贯穿城市的公交车体、市区形象大牌等城市媒体作为“地面”辅助，形成品牌的“空地无障碍”覆盖，做到“古贝春”品牌形象立体化；同时，陆续在京沪高速、青兰高速、京台高速、青银高速等高速媒体发布户外形象广告，形成品牌形象的延伸影响。

　　2019年10月，央视《品质》栏目组播出了展现古贝春历史文化和企业品质的专题片《千年大运河 鲁酒古贝春》，节目播出后，在社会上引起强烈反响。该栏目采用纪录片拍摄手法，以“让中国品质更受尊敬”为使命，致力于用影像的力量助推中国品质走向世界。此次登陆央视开启了古贝春人品牌创建的新征程。11月，来自全国的近百家媒体走进古贝春，参加了“2019年古贝春媒体开放日活动”，使得公司品牌创建工作登上了新的台阶。

　　4 加强品牌保护

　　公司重视品牌保护以及品牌危机处理工作。公司将古贝春、古贝元、国蕴三大支柱品牌，进行了全商品类别的保护性注册，截至2019年底，公司累计国内注册商标242件，国际注册商标3件。

　　公司建立了品牌、商标相关管理制度，设定了严格的审批程序，商标负责人对进入续展期或者需要变更的注册商标在第一时间内准备续展材料；公司每年订阅《商标公告》，并安排专人负责商标公告信息的全类别检索工作；同时利用商标监测软件、网络查询、专业代理机构合作等多种形式相结合，全方位、不间断的进行商标监测工作，一旦发现涉及侵犯我公司注册商标专用权的商标公告，在三个工作日内向国家工商总局商标局提出异议申请，确保公司品牌形象不受损害。

　　5 品牌绩效突出

　　古贝春商标被认定为中华老字号、中国白酒十大著名品牌，古贝春酒被国家商务部公示为第六届中国名酒，低、高度古贝春酒在全国浓香型白酒质量普查鉴评中分获第一名、第二名，古贝春百年老窖产品获“联合国千年金奖”；酱香型古贝元酒在第29届布鲁赛尔世界优质酒类评选大奖赛上获金、银奖，在全国首届食品博览会上获金牌奖；国蕴产品获“联合国千年优秀奖”、“中国白酒创新技术典范产品”等殊荣。

　　公司先后获得“山东省优质产品”、“山东名牌”、“山东省白酒行业十大品牌”、“山东省白酒行业创新品牌”、“中国最具影响力的知名品牌”、“2005年度争创全国名优品牌先进单位”、“1985—2005中国白酒工业十大区域优势品牌”、“2006中国酒业十大创新品牌”、“山东十大支农品牌”、“中国白酒产业十大著名品牌”、“2007山东省轻工业自主创新品牌”、“2007年度中国糖酒食品畅销品牌”、“山东省（白酒）十佳消费品牌”、“新中国60年山东百家领袖品牌”、“2009‘好客山东’十佳名酒金榜品牌”、“山东市场最受公众喜爱白酒品牌”、“山东市场‘常青树’名酒品牌”、“2011年度山东消费者喜爱的名酒品牌”、“山东省消费者满意品牌”。

　　“2012山东旅游接待用酒推荐品牌”、“全国工业品牌培育试点企业”、“山东省品牌建设示范企业”、“山东省轻工业品牌综合竞争力典范企业”、“风云十五年 鲁酒复兴领军品牌”、“2015中国象征品牌”、“全国白酒行业质量领先品牌”、“华樽杯”山东五大高端名酒品牌、“山东历史文化名酒品牌”、“山东省非物质文化遗产”、“2017中国酒业最具投资价值品牌”、“山东省商标品牌示范单位”、“改革开放40周年——山东省酒类行业风云品牌”、“2018中国酒业最具投资价值品牌”、“山东省食品工业标志品牌”、“大国酱香领军品牌”等荣誉。

　　下一步，该公司将切实提高创新能力，深入实施品牌战略，着力培育和打造自主品牌，不断促进公司品牌的高端化，全力打造古贝春品牌。

来源：古贝春集团