会展中心，青岛软博会正在火热行进。今日，青岛进出口商品展又在乐客城开展。下周，香港品牌展销会、阿里巴巴“非常电商秀”……都将分羹青岛商业热潮。第23届青岛国际啤酒节开节以来，青岛接连上演“展会群秀”。而商业展会连锁引爆背后，无一例外指向共同焦点：第23届青岛国际啤酒节。

　　“啤酒的盛宴、狂欢的节日、城市的品牌”是第23届青岛国际啤酒节的办节宗旨，也让啤酒节承担起引燃青岛全城“夏日狂欢季”的龙头使命。第23届啤酒节开节一周以来，无论在拉动周边经济增长、塑造城市文化品牌上，还是在构建国际化顶级节庆上，都表现得可圈可点。

　　广场为核

　　展会效应再升温

　　“人潮和品牌传播度，都是最佳的，这是企业全年唯一一次展会计划。”在青岛软件博览会现场，一家软件企业现场负责人刘力红告诉记者，企业非常看好8月份商业旅游季，而距离啤酒广场近距离的布展位置，尤具吸引力。“我们想想先在这逛逛，等到晚上去大篷喝啤酒。”家住即墨的谢明敏告诉记者，此行目的地是啤酒广场，可惜时间尚早天气太热，就顺便带着孩子和老人参观了软博会。

　　这正是8月份青岛“展会效应”集中爆发的内在逻辑。啤酒节正在对周边商圈产生辐射影响。

　　啤酒节刚开节，丽达广场开放式咱加咖啡馆老板王广飞，就应景将咖啡馆无线网络密码换成了“很热闹”。他告诉记者，“啤酒节开节以来，咖啡馆收益同比上涨30%以上。”这是共性的“生意爆满”，据王广飞透露，丽达广场客流量比啤酒节之前增长了一倍多，其中超过70%为外地游客。

　　目前，青岛市正形成以青岛国际啤酒节为核心的“狂欢季”。据悉，8月份，青岛市围绕青岛国际啤酒节，准备了十大板块、五十个亮点、百项活动。而崂山世纪广场啤酒城率先发力，在啤酒广场内，今年首次实现了无线网络全覆盖，让游客畅饮之时，同时享受商务网络便捷通道。

　　由啤酒节引发的“展会效应”正“横扫”青岛。据记者观察，以崂山啤酒广场为龙头，大到区市“啤酒节”，小到“胡同啤酒节”；关联如“啤酒节百家商场促销”，可谓热闹非凡。在青岛台东步行街，一家商贩甚至打出了“啤酒节日期间皮靴半价优惠”的横幅。“这已经形成了固定模式。这几年来，一到啤酒节，整个青岛的空气都带着点‘年味’和啤酒味。”家住崂山区的老人王文刚指着丽达广场立柱上张贴的“狂欢啤酒季”海报笑道。

　　啤酒为媒

　　城市品牌受推崇

　　“我们一直计划来青岛，喝喝啤酒，看看大海，但总要找个借口吧。”在来自重庆的王俊看来，啤酒节是让他带着家人畅饮啤酒、欣赏海滩的“美丽借口”。

　　节日很容易定义城市文化和气质。“安全、生态、智慧、文化四大理念铸就节日辉煌，也将助力‘ 品牌青岛’的建设与升华。”青岛啤酒节办公室相关负责人表示。

　　此言非虚，青岛国际啤酒节正发散着难以媲美节日辐射力。据2012年的统计数字，节日期间，啤酒大篷接待游客9.11万人次，并保持着同比0.74%的增长幅度，拉动青岛市GDP提高0.577个百分点，形成一个巨大的经济、文化辐射源。

　　而今年对经济拉动影响可能更甚，在崂山区世纪广场啤酒城，记者观察到，远洋、蓝海酒店入住率都近乎满员。一位不愿意透露姓名的酒店从业者告诉记者，崂山啤酒城周边、香港中路、燕儿岛路酒店都处在“满员状态”，新入住可能要远至市北区或近郊。而且在下一个周，此种状态将持续升温。

　　数字为证，青岛“国际啤酒节”显然已经成为这座城市的金字招牌。“我们5月份咨询旅行团，他们讲啤酒节是青岛旅游黄金季。”家住黑龙江的王宁和李春燕为此次青岛之行策划了一年。他们告诉记者，在黑龙江，青岛和青岛国际啤酒节是一体的，代表着时尚和激情。在他们看来，“青岛的确很时尚，也很热情，还很有国际范儿。”