◆齐长城与泰山、“三孔”同为世界遗产，但文化及旅游价值一直没充分发挥

　　◆当前齐长城旅游发展需要以完善公共服务和旅游基础设施为重点，总体保护规划即将编制完成。

　　◆市场营销方面，不妨先吸引一定数量的长城文化、徒步旅行爱好者，以特殊群体体验带动追随式体验

　　齐长城是春秋战国时期的军事性防御工程，先于秦长城490年，是我国最早的可以将国土从西到东完整护卫的长城，也是世界长城历史上最古老的长城，被誉为“中国长城之父”、“世界壁垒之最”。然而，作为我省可与泰山、“三孔”比肩的三组世界遗产之一，齐长城因年久失修、景观可游览性不强等因素，并未获得与其历史地位相匹配的知名度，文化及旅游价值也始终没有得到充分发挥。

　　记者获悉，齐长城总体保护规划即将编制完成，作为我省首个由旅游局和文物局就项目管理和营销联合部署，同时也是首个由专家、学者、政府机关和旅行社联合营销和开发的项目，齐长城的品牌价值有望得到重新确立与显著提升。

　　据统计资料显示，齐长城全长618.9公里，涉及我省济南、泰安、莱芜、淄博、潍坊、临沂、日照、青岛8市及所属18个县(市、区)，显露于地表的遗址总长度达到398.3公里。为深入了解齐长城旅游资源状况，今年端午节期间，山东大学和山东省旅游职业学院的上百名学生曾兵分多路在齐长城景区进行徒步游览和全方位体验，并据此形成了一份数据丰富、内容详实的评价报告。

　　山东大学管理学院教授王德刚和山东省旅游职业学院院长宋德利在部署会议上公布了这份报告的主要结论。在这份报告中，齐长城被描述为“生态博物馆式的历史教科书”，其沿线近百处城墙、关隘、城堡兵营和烽燧的遗址价值得到了体验者的充分肯定。报告还提到，以齐长城遗址为核心，由齐长城及两侧齐鲁历史文化、自然风貌和旅游景区共同组成的完整的文化旅游生态区域，积淀了丰厚的风土民情，流传着许多动人的历史传说和神话故事，这些都将成为齐长城旅游开发中极其宝贵的资源。

　　不难想象，蜿蜒曲折的齐长城几近完整地勾勒出齐鲁大地的脊梁，若能以齐长城的品牌进一步感召游客，将齐长城与黄河、山水圣人、半岛仙境生活等优势旅游产品有机融合，将对我省旅游业发展产生更大的推动作用。

　　但另一方面，齐长城现有的开发、保护存在诸多问题，尚无足够的品牌吸引力和实力来担此重任。

　　王德刚指出，齐长城一般建在山峰分水岭上，很多遗址处在险峻地段，缺少基本的保护措施，行走极为困难，游客可进入性不强；不少地方虽遗迹尚存，但已不复当年神采，在已经进行了开发的区段，齐长城无一例外因主题不突出、延伸产品几乎为零等缺陷，只能沦为景区配角。宋德利也表示，齐长城在公共服务设施和旅游服务配套等方面严重滞后，除个别地区外，旅游六要素全面不达标，当前基本不具备大众旅游条件。

　　基于上述情况，完善旅游基础设施、旅游公共服务和旅游产业要素配套成为当前齐长城旅游发展的重点。结合省文物局和专家建议，省旅游局在会上给出了具体思路：协调交通等部门，在齐长城主要节点的高速公路或国道省道沿途设立指引牌；有计划地推进主干道到齐长城旅游点的公共交通建设，引入绿道建设的理念，全面考虑汽车、自行车、步行道等游览方式；完善沿线停车场、游客咨询中心、旅游厕所、安全救援等基础设施建设，尽快破解齐长城“有说头”但“到不了、住不下、吃不上、玩不好”的困境。

　　在已规划形成的大峰山、翦云山、泰山云顶、锦阳关、青石关等十大旅游节点和八条徒步游线路的基础上，记者了解到，齐长城沿线还分布有多处省级农业旅游示范点，延齐长城规划建设乡村旅游精品，探索推出“长城人家”乡村旅游品牌，将为齐长城区域旅游资源的整合提供新的落脚点。《山东省乡村旅游业振兴规划(2011-2015)》的出台和京沪高铁开通促成的“同城效应”的显现，也有望为齐长城旅游开发带来新的机遇。

　　考虑到齐长城旅游产品的特点和现状，省旅游局局长于冲建议避免按照一般旅游产品的思路去拓展齐长城旅游市场，现阶段不妨先吸引一定数量的长城文化、徒步旅行爱好者，以特殊群体体验为突破口，带动追随式体验以及更深入的文化挖掘。另一方面，也有必要引导一部分有积极性的旅行社，结合原有旅游线路的销售，捆绑齐长城旅游产品或打造以主要节点为核心的半日游、一日游产品，帮助齐长城旅游市场逐步破冰，打开局面。