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泰山东部旅游资源聚集 构建东部休闲旅游板块

来源:大众网-大众日报2013年3月5日【评论0条】字号:T|T

  73.8亿!泰山区旅游再创奇迹

  □徐晓华 郝辉 张秀明

  ◆“去年,我们全区共接待国内外游客1136.3万人次,实现旅游总收入73.8亿元,同比增长23.9%和25.8%。景区入园游客217万人次,实现门票收入3.11亿元,同比增长10.2%和14.3%。”

  “爬完泰山,我们明天再去方特欢乐世界和花样年华玩吧。”来自美国的大学生乔治用他不太流利的汉语跟朋友说。像乔治这样的外国友人来泰山区旅游的还有很多。类似方特欢乐世界这种旅游项目,泰山区也有很多。几年前,泰山区仅仅依赖泰山来带动整个旅游产业,而现在泰山区的旅游大项目已经遍地开花。2012年,泰山区获得“年度最受欢迎国内旅游目的地”、“中国旅游综合实力五十强区”、“2012山东最佳文化旅游目的地”、“山东县域旅游十强”等荣誉称号,并成功举办首届中华泰山旅游商品博览会,成绩斐然。

  “去年,我们全区共接待国内外游客1136.3万人次,实现旅游总收入73.8亿元,同比增长23.9%和25.8%。景区入园游客217万人次,实现门票收入3.11亿元,同比增长10.2%和14.3%。”泰山区旅游局局长李自昌谈起2012年成绩的时候,一种发自内心的自豪感油然而生。同时,泰山区委书记宋洪银同志荣登旅游总评榜“2012年度旅游领军人物”,区委副书记、区政府区长赵斌荣膺山东旅游金榜2012“影响山东”年度旅游创新人物。

  当政府把旅游作为龙头产业

  “泰山区发展空间小,能力资源少,实施绿色发展战略、推动产业结构转型升级显得尤为迫切和必要。对此,我们要始终将旅游业作为服务业的龙头和全区工作的重中之重。”泰山区委书记宋洪银指出,“要想发展旅游,必须要为旅游发展创造一切有利条件,尤其是要创造一个优质的发展环境。”

  为此,泰山区委、区政府多次召开专门会议研究部署旅游工作。成立了由区长亲自挂帅的旅游工作委员会,又成立区旅游项目和旅游设施工程建设指挥部,全面强化区旅工委在旅游规划、政策制定、项目建设等方面的牵总领导职能。同时,泰山区政府每年拿出400万元作为旅游发展专项资金,重点用于全区旅游规划编制、宣传促销、项目策划、产品开发、信息化建设等方面的投入。区政府制定出台的《关于大力推进旅游业更好更快发展的实施意见》、《泰山区旅游工作考核办法》等相关政策文件,完善了旅游政策支持体系,加大了扶持力度,为全区上下发展旅游业提供了有力保障。

  通过深入开展“好客泰山人,满意在泰安”旅游满意度提升工程,强化服务升级,狠抓旅游安全,促进了全区旅游市场规范有序发展,为泰山区旅游腾飞创造了优质的环境。

  当项目成为产业升级的助推器

  “岱宗夫如何,齐鲁青未了。”几年以前,整个泰山区没有一个旅游大项目,过夜游客寥寥无几。整个泰山区旅游产业都是围着泰山这个“大盘子”做“小生意”。如何突破这种瓶颈成了泰山区旅游的首要问题。

  2010年4月27日,山东省“观世博 游山东”活动启动仪式暨系列旅游项目开业仪式在泰山区举行,包含泰山方特欢乐世界、泰山花样年华景区的全省37个重点旅游项目集中开业。之后,泰山区的旅游大项目如雨后春笋般出现。2011年8月,泰山区被山东省旅游局确定为省级旅游综合改革试验区。围绕落实这一决策部署,2012年以来泰山区将旅游项目作为建设省级旅游综合改革试验区的重要支撑,以建设泰山碧霞湖省级旅游度假区为总抓手,积极实施项目带动战略,通过加大招商引资、强力推进重点项目建设、巩固提升已建运营项目,初步形成了“登泰山、游方特、赏兰花、品啤酒、探漂流、住瑞奥、快乐在驿站”旅游新格局。

  在省级旅游综合改革试验区这块试验田上,泰山区着力策划招商了泰山东部文化产业园、泰山文化大观园、女儿茶文化体验园等一批规格高、前景好的旅游大项目。与此同时,中华泰山旅游商品城、瑞奥不夜城度假酒店、泰山天池、快乐驿站、泰山宝泰隆旅游度假区、泰山志高动漫文化体验园、名嘉城市广场、宝盛泰山广场、泰豪旅游文化商品城、蓝海国际大饭店等重点推进的10个旅游大项目,已完成投资62.3亿元。

  对方特欢乐世界、花样年华景区、宝龙福朋酒店等一批建成运营的景区、酒店项目,泰山区在设施建设、员工培训、管理运营、服务质量的巩固提升上下了大量工夫。积极开展了A级景区、省级旅游强乡镇、旅游特色村、工农业旅游示范点创建工作,不断提升了自身品牌形象。截至目前,全区A级景区达到3家、省级旅游强乡镇3家、旅游特色村5家、农业旅游示范点3家。

  2012年,泰山区全区旅游产业对GDP的贡献率达到17%,游客滞留天数由0.71天上升到1.72天,带动就业达5万人以上,旅游业在全区“转方式、调结构”战略实施中发挥了重要作用。

  当营销成为旅游的先行官

  “旅游是吆喝的买卖”。2012年,泰山区立足旅游发展实际,成立了旅游开发办公室,全方位扩大宣传营销,全年投入旅游宣传促销资金达2600多万元,进一步提高了泰山区旅游知名度和影响力。

  大篷车外出宣传促销取得显著成效,组织旅游大篷车先后赴河北、江苏以及省内22个市80多个县市区,开展宣传促销活动80余次,发放宣传材料10万余份,签订合作协议2000余份。同时,省旅游局《好客山东手机报》,省市旅游政务网,《中国旅游报》、《大众日报》、《齐鲁晚报》等平面媒体,泰山区旅游信息平台、新华网、大众旅游网以及各级电视台都成了泰山区刊发旅游信息、宣传旅游形象的有效平台,全年共刊发政务信息86条、新闻报道及专版宣传96篇、网络信息800余条。大篷车“进企业、进社区、进校园”活动成为行之有效的宣传促销手段,有效稳固了本地市场。节庆活动也成为旅游宣传促销的有效载体,共开展贺年会、休闲汇、519旅游日等各类节庆活动100余次。在国家、省、市旅游局举办的各类推介宣传活动上,都能见到泰山区旅游局的身影。“旅游新天地、和美泰山区”的品牌知名度和影响力进一步提升。

  屹立新起点 实现新跨越

  ◆“突出发展旅游业,就要重点抓好规划编制、项目建设、宣传促销、提档升级、市场管理等五项工作,积极构建东部休闲旅游板块,加快培育壮大旅游市场主体,争创全国最佳旅游目的地。”

  爆竹声声辞旧岁,旅游实现新跨越。2013年是全面贯彻落实党的十八大精神的开局之年,也是泰山区大力推进旅游产业发展、加快经济社会转型升级的关键之年。春节之前,泰山区委副书记、区长赵斌就给全体泰山区旅游人定下了目标:“突出发展旅游业,就要重点抓好规划编制、项目建设、宣传促销、提档升级、市场管理等五项工作,积极构建东部休闲旅游板块,加快培育壮大旅游市场主体,争创全国最佳旅游目的地。”要抓好现有景区的提档升级,全力争创泰山碧霞湖省级旅游度假区,泰山宝泰隆旅游度假区4A级景区,打造环山路旅游文化产业带及大汶河旅游休闲观光带。努力创建省级旅游强乡镇、特色村及工、农业旅游示范点。积极参与山东旅游金榜等评选活动,不断扩大泰山区旅游知名度,取得创建工作新成果。

  “在2012成绩的基础上,2013年年内实现接待游客1260万人次,增长11%,其中过夜游客占21%;实现旅游总收入84.1亿元,增长14%,占GDP的比重达到19%。”这些数字已经印在全体泰山区旅游人的脑海里,成为2013年奋斗的目标。“2013年,我们要成为全省的典型,更要争创全国典型。”李自昌说。

  强化政府引导 优化旅游环境

  旅游是拉动地方经济,利国利民的“无烟工业”。政府主导是促进旅游发展成功的基石。

  抓规划引领,推动“两区”建设新发展。加快编制《泰山区省级旅游综合改革试验区规划》和完善《泰山碧霞湖旅游度假区总体规划》,着力整合东部旅游资源,策划建设泰山东部欢乐组团、泰山宝泰隆旅游度假区、泰山志高动漫文化体验园等一批旅游大项目,充实度假区内容,打造旅游产业聚集区优势,引领两区科学快速发展。

  抓市场监管,建立联合执法新机制。高度重视旅游安全工作,重点做好“五一”、“十一”期间对景区、景点、宾馆、饭店的旅游安全检查工作;严格市场管理,强化联合执法机制,定期开展日常旅游环境秩序联合执法和综合治理;认真抓好旅游咨询、投诉处理及安全生产工作,全力优化旅游发展环境。

  加大扶持力度,强化政府监管督导。区政府设立旅游发展专项资金,为旅游业发展提供有力保障。大力实施旅游人才“双带动工程”,以项目引进带动人才引进,以项目开发带动人才开发。把旅游工作任务目标分解落实到具体项目、单位和责任人,靠严格的责任和制度推进工作,并把旅游工作纳入全区综合考核内容,作为评先树优的重要依据。实施服务质量提升工程和公共服务设施提升工程,打造良好的旅游环境。

  抓好项目带动 打造产品亮点

  围绕健全六大要素体系,以建设泰山碧霞湖省级旅游度假区为统揽,继续实施旅游大项目带动工程,加快推进旅游项目及配套设施建设,不断打造旅游产品新亮点,确保旅游产业始终保持较强的吸引力和竞争力。

  充分发挥泰山东部旅游文化资源聚集优势,聘请专家积极策划旅游大项目,点缀度假区和旅游观光带空间布局,构建东部休闲旅游板块。策划招商泰山东部文化产业园、石敢当文化产业园、女儿茶文化体验园等高、精、尖的现代旅游项目,加快推进泰山宝泰隆旅游度假区、瑞奥不夜城度假酒店、泰山快乐驿站、名嘉城市广场、泰豪旅游文化商品城等旅游及配套项目建设,巩固提升泰山方特欢乐世界、泰山花样年华景区、老县衙旅游文化街、宝龙特色购物街区等建成运营项目,着力构建茶文化体验园、特色农产品休闲采摘园、汶河沿岸旅游休闲观光带等农业旅游项目,打造新的旅游特色亮点。

  搞好宣传促销 提升品牌形象

  为了响应十八大“努力建设美丽中国”的号召,进一步擦亮“慢调休闲乐土、养生度假天堂”、“旅游新天地、和美泰山区”这两块金字招牌。区委书记宋洪银同志提出以争创“全国最佳旅游目的地”为目标,强力推进“省级旅游综合改革试验区”和“泰山碧霞湖省级旅游度假区”两区建设。在去年基础上,进一步整合资源,坚持旅游与文化的对外宣传品牌统一,用项目吸引人,用文化留住人,创新形式,多举措、全方位搞好旅游宣传促销,全力推动泰山区旅游品牌形象实现新提升。

  做好电视广告宣传,适当时间在省、市、区三级电视台投入泰山区旅游宣传广告,扩大影响力。搞好重点区域促销,在巩固省内旅游市场基础上,强化京津旅游市场,深度开发河北客源市场。开展大篷车进企业、进社区、进校园“三进”活动,与游客进行面对面宣传。强化信息宣传,加强与中国旅游报、大众日报、齐鲁晚报、新华网、大众网等媒体的联系合作;高效运营好新浪、腾讯“泰山区旅游局官方微博”,全面开展信息宣传。推出精品旅游线路,主推泰山区二日游、三日游精品线路。重点开展新建项目宣传工作,将中华泰山旅游商品城和泰山宝泰隆旅游度假区两大项目纳入全区统一联合促销,加大宣传推介力度。继续开展节庆促销活动,认真策划举办好第二届中华泰山旅游商品博览会、第五届泰山国际兰花节、泰山石敢当文化节等节会宣传活动;积极开展贺年会、休闲汇、519旅游日、泰山国际登山节等节庆促销活动;积极组织旅游企业参加各类旅游交易会。

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